Consul - análise da concorrência

Daniel Vitor Amos Cliente e concorrentes Cliente: Consul Concorrentes: Brastemp, Electrolux, GE, Esmatec Análise da concorrência Brastemp Posicionamento A Brastemp líder no segmento de geladeiras, inova na década no ano de 1990, ao criar uma propaganda que dizia simplesmente: “Compre porque essa marca é a melhor de todas”, então desde essa propaganda ela cria com este conceito, o posicionamento “Não é assim uma Brastemp” sem basearem-se nos comerciais convencionais que justificavam a compra para o cliente através da descrição e narrativa das qualidades dos produtos. E desenvolveu com este posicionamento o slogan que, obteve um posicionamento “Brastemp não tem comparação” e “Não é assiiiim nenhuma Brastemp”, que se popularizou e virou jargões de uso nacional, transformando com esse posicionamento a marca sinônimo de qualidade. Usou durante quinze anos essa assinatura e até hoje carrega essa definição para as suas campanhas, por ser a marca mais lembrada por essa campanha e que ajudou a alavanca as suas vendas desde então. Mas nas últimas campanhas que tem o foco de se aproximar do publico consumidor, esse fez com que a Brastemp adota-se um novo posicionamento para se tornar algo mais agradável, pois o antigo posicionamento era o ideal, mas poderia remeter a arrogância, portanto ela ainda usa o jargão referido, e incluiu outro posicionamento. O posicionamento atual é “Seja Autentico”, é usada desde 2005, passando a…

BRASTEMP VIVA: Descrição do desenvolvimento de um novo produto no segmento de refrigeradores. www.espm.br/centraldecases BRASTEMP VIVA: Descrição do desenvolvimento de um novo produto no segmento de refrigeradores. Preparado por Marcos Henrique Bedendo e Cristiano Amaral, professores da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Marketing, Estratégia Empresarial, Gestão de Inovação, Gestão de Produtos e Marcas, Gestão do Marketing Mix. Este caso foi escrito…

(targetting) e posicionamento. Resposta Correta: c. Segmentação, seleção (targetting) e posicionamento. Feedback da resposta: Sugere segmentação, seleção (targetting) e posicionamento. Primeiro segmentar o mercado (identificar e determinar os perfis de segmento), depois seleção do mercado alvo (avaliar e selecionar os segmentos) e por fim posicionamento de mercado (identificar os conceitos de posicionamento e comunicá-lo no mercado). Pergunta 2 0,2 em 0,2 pontos …

motivo (Kotler, 2006) coloca que é preciso identificar os padrões de segmentação de mercado. Pergunta 3 0,25 em 0,25 pontos Ao acessar a página Brastemp You na Internet, o consumidor pode personalizar um produto da marca de acordo com seus interesses, como mostra o quadro abaixo. Ao oferecer essa possibilidade ao consumidor, a Brastemp investe em um mercado mensurável, substancial, acessível, diferençável e acionável por meio de uma estratégia de marketing: Resposta Selecionada: …

VI SEMEAD Pesquisa Quantitativa Marketing Título do Trabalho: Posicionamento de marcas através do uso de mapas perceptuais do consumidor: Um estudo exploratório no setor de condicionadores de ar. Autoria: Adriana Shizue Hirano Bacharel em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS. E-mail: adrianahirano@uol.com.br Francine da Silveira Espinoza Mestranda em Administração-Marketing do PPGA da UFRGS. Bacharel em Administração pela…

dá origem ao conceito de níveis de segmentação. • Pergunta 2 0,2 em 0,2 pontos Ao acessar a página Brastemp You na Internet, o consumidor pode personalizar um produto da marca de acordo com seus interesses, como mostra o quadro abaixo. Ao oferecer essa possibilidade ao consumidor, a Brastemp investe em um mercado mensurável, substancial, acessível, diferençável e acionável por meio de uma estratégia de marketing: Resposta Resposta Selecionada: c. customizado. Resposta…

dá origem ao conceito de níveis de segmentação. • Pergunta 2 0,2 em 0,2 pontos Ao acessar a página Brastemp You na Internet, o consumidor pode personalizar um produto da marca de acordo com seus interesses, como mostra o quadro abaixo. Ao oferecer essa possibilidade ao consumidor, a Brastemp investe em um mercado mensurável, substancial, acessível, diferençável e acionável por meio de uma estratégia de marketing: Resposta Resposta Selecionada: c. customizado. Resposta…

de montagem ficava na Avenida Presidente Wilson, em São Paulo. Logo depois, a empresa transferiu suas instalações para outro bairro em São Paulo, onde hoje estão situadas as fábricas da Brastemp. Em 1950, já em São Bernardo do Campo, a Brasmotor iniciava a importação e montagem de veículos da linha Volkswagen, trabalho realizado em paralelo com a montagem da linha Chrysler. Os fundadores haviam pensado em um empreendimento de amplo espectro, capaz de envolver diversas atividades. Assim,…

Achados Inovação e pioneirismo: - Produtos pioneiros - Investimentos em pesquisa Timeline - Brastemp independente Valorização da diversidade e inclusão: AUTENTICIDADE A partir de 2000 Qualidade de vida do consumidor: - Soluções simples que mudam a vida do consumidor Autenticidade e individualismo: - Posicionamento Seja Autêntico / Lado B Acessibilidade Sinônimo de qualidade Interatividade e tecnologia Foco em pesquisa Pouca diferenciação em inovação Produtos para…

Empresa escolhida Nome Brastemp Área de atuação Eletrodoméstico Breve descritivo A Brastemp é uma empresa brasileira no ramo de eletrodoméstico de linha branca. Empresa conhecida no mercado por inovação em seus produtos e de alta qualidade. Linha atual de produtos Marca Brastemp Categoria Eletrodoméstico Produtos existentes Adega, aspiradores, ar-condicionado, coifas e depuradores, cooktops, fogões, fornos, freezers, frigobares, geladeiras,…