Brastemp

Achados
Inovação e pioneirismo:
- Produtos pioneiros - Investimentos em pesquisa

Timeline
- Brastemp independente

Valorização da diversidade e inclusão:

AUTENTICIDADE
A partir de 2000

Qualidade de vida do consumidor:
- Soluções simples que mudam a vida do consumidor

Autenticidade e individualismo:
- Posicionamento Seja Autêntico / Lado B

Acessibilidade Sinônimo de qualidade Interatividade e tecnologia Foco em pesquisa Pouca diferenciação em inovação Produtos para diferentes perfis de consumidores Produtos customizados e autênticos Entrega além do produto (gastronomia, design e moda) Déc. 80 – Déc. 90 QUALIDADE

PIONEIRISMO Déc. 50 – Déc. 70

Missão Visão e Valores Originais
Visão
Em Todos os Lares... Em Todos os Lugares, com Orgulho, Paixão e Performance.

Missão
Todos Nós, Apaixonadamente, Criando Consumidores Leais Por Toda a Vida.

Valores
Respeito. Integridade. Diversidade e Inclusão. Trabalho em Equipe. Espírito de Vitória. A Whirlpool trabalha para alcançar a lealdade e a paixão dos consumidores por suas marcas e produtos. A Visão, a Missão e os Valores traduzem o modo de pensar e agir da Empresa.

Diagnóstico
Grande controle de mercado

63%

Empresa era referência em tecnologia, mas encontra-se defasada em relação ao mercado (principalmente empresas estrangeiras)
Imagem ainda muito baseada em Qualidade – “não é uma Brastemp” Inovação comercial, muito baseada em pesquisa, na manifestação do

desejo do cliente Se propõe entregar soluções inovadoras com qualidade
Proposta de marca apoiada em um legado que não é mais diferencial
Busca entregar apenas o que o consumidor quer, e não o que pode/ quer oferecer

Whirlpool – necessidade de posicionar duas marcas
Cônsul – Voltado para a dona de casa que cozinha todos os dias Brastemp – Voltado para pessoas que cozinham quando estão com vontade

Conclusão
A Brastemp semprepartir A de 2000 buscou inovação e qualidade em seus produtos

Acessibilidade

com de