Pesquisa de Mercado II PP2 para ser entregue ter a dia 25 de agosto Pesquisa de Pre o m dulo B

(módulo B) Deverá ser entregue na terça-feira, dia 25 de agosto, digitada e nos primeiros 15 minutos de aula! Leia a matéria e responda as perguntas (que estão localizadas após o artigo). Leia o artigo com atenção: Chocolate para as massas (2010) A saída encontrada pelos controladores da Kopenhagen para garantir a expansão do faturamento foi lançar uma espécie de filhote da Kopenhagen, uma marca voltada para consumidores de baixa renda, batizada de Brasil Cacau. "O mercado da classe C é o que mais cresce no país e não pode ser desprezado", diz Celso Moraes, dono do grupo controlador da Kopenhagen, o CRM. Em sua versão voltada para a baixa renda, a Kopenhagen se espelha no excepcional desempenho da Cacau Show, marca de chocolates criada pelo empresário Alexandre Costa. A Cacau Show abriu sua primeira loja em 2001 e hoje já conta com 600 unidades espalhadas pelo país. Com a Brasil Cacau, os donos da Kopenhagen pretendem concorrer diretamente com a Cacau Show sem ter, no entanto, de reposicionar a marca original. "A ideia é ampliar nossa base de clientes e ao mesmo tempo proteger a marca Kopenhagen, reforçando seu caráter de sofisticação e exclusividade", diz Renata Moraes Vichi, vice-presidente da empresa e filha de Moraes. A nova marca, cujos produtos custarão cerca de um quinto do preço dos da Kopenhagen, exigiu do grupo até agora investimentos de 5 milhões de reais, desembolsados na compra de pontos comerciais para a montagem das primeiras lojas e na campanha…

Questões sobre o Case 1. Faça uma analise detalhada do composto de marketing de cada uma das empresas. Procurem separar cada elemento do composto analisando-os separadamente. A Kopenhagen é a única loja que não é concorrente direta das demais empresas, devido às diferenças nos quatro P’S. Possui 300 tipos de produtos, selecionados a dedo com ingredientes de alta qualidade e importados, são artesanais, causando uma diferença no preço de até cinco vezes maior que os concorrentes…

1. A Empresa A Chocolates Kopenhagen Ltda. atua na indústria alimentícia no setor de alimentícios há mais de 80 anos. Oferece uma linha institucional que personaliza produtos, cestas comemorativas e linhas especiais para a páscoa e o natal. Lidera o mercado de chocolates finos, possui mais de 250 lojas no Brasil e cerca de 1.075 funcionários. Razão Social: Chocolates Kopenhagen Ltda Nome Fantasia: Chocolates Kopenhagen CNPJ:…

1 UNINOVE TGA: Pesquisa Kopenhagen e seus reflexos nas empresas TURMA 1ºA UNIDADE CAMPUS MEMORIAL CAMILA FORTES DA SILVA FRANCISCO FERNANDO DANTAS RA 913210609 RA 913212406 HENRIQUE FRANCISCO SANTOS RA 913204181 JAQUELINE DUARTE GOMES RA 913207171 LUCIANA QUINTO DE SOUZA RA 913206021 WELLINGTON SANTOS PIMENTEL RA 913215067 SÃO PAULO - 2013 2 UNINOVE TGA: Pesquisa Kopenhagen e seus reflexos nas empresas Trabalho de…

apreciação de suas estratégias de marketing, especificamente no que se refere ao Plano de Promoção, é a Kopenhagen, uma organização destinada à confecção e comercialização de chocolates, em suas mais diversas acepções. Nota-se um aumento no consumo de chocolates no Brasil, que já possui um histórico de grande de aproveitamento da matéria-prima Cacau. O Sul da Bahia produz hoje 95% do cacau brasileiro, ficando o Espírito Santo com 3,5% e a Amazônia em 1,5%. O Brasil é o 5°…

................................................................................... 14 7.2.1 Tecnologia ................................................................................................ 14 7.2.2 Pessoas ..................................................................................................... 15 7.2.3 Gestão ...................................................................................................... 15 2 1. SOBRE A EMPRESA A Chocolates…

está comprando um presente feito de chocolate, estando, portanto, disposto a pagar um diferencial de preço para receber benefício da marca. • Embalagem: Para competir no Negócio Presentes a empresa não poderia utilizar embalagens convencionais para chocolate. Na Kopenhagen, todos os produtos já vêm em embalagens de presente. • Localização: Para vender presentes é importante a localização estratégica das lojas. Assim, as lojas Kopenhagen estão em shopping centers, aeroportos e não…

......................................................................................... 14 7.2.1 Tecnologia ................................................................................................ 14 7.2.2 Pessoas ..................................................................................................... 15 7.2.3 Gestão ...................................................................................................... 15 2 1. SOBRE A EMPRESA A Chocolates…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO 3 1 DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO VAREJISTA 3 1.1 COMPOSTO DE MARKETING 4 1.1.1 Produto/Serviço 4 1.1.2 Preço 5 1.1.3 Ponto-de-venda 1.1.4 Promoção 2 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 2.1 CARACTERÍSTICAS NECESSÁRIAS 2.2 TIPOS POSSÍVEIS DE PONTO-DE-VENDA 3 DESENVOLVIMENTO DA ATIVIDADE 4 CONSUMIDOR 5 CONCORRÊNCIA 5.1 PREÇOS E PONTO-DE-VENDA 6 AÇÕES DE TRADE MARKETING 6.1 PRINCIPAIS PARCEIROS 6.2 FATOR GEOGRÁFICO E AÇÕES PROMOCIONAIS 6.3 SAZONALIDADE DO SETOR …

................26 17. CONCLUSÃO...........................................................................26 18. REFERÊNCIAS........................................................................27 1. RESUMO Ela não tem concorrente no Brasil. É única no segmento de chocolates finos. Os executivos da empresa costumam dizer que os concorrentes são lojas de presentes, como flores, jóias e roupas. Além de chocolate, a marca vende desejo, glamour e sofisticação. Ótimos…