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AMBIGUIDADE COMO RECURSO DA PUBLICIDADE: ANÁLISE DE PROPAGANDAS DAS HAVAIANAS Renata Barreto da Fonseca* Resumo: Neste artigo, busca-se analisar o uso das ambiguidades em anúncios das sandálias Havaianas, veiculados no site Havaianas-Site Oficial. Assume-se o ponto de vista teórico de Mari (1991), para quem a ambiguidade aponta para uma duplicidade referencial. A escolha da marca Havaianas levou em consideração o emprego criativo das ambiguidades. Parte-se da hipótese de que a ambiguidade é um recurso produtivo da linguagem e não um desvio a ser evitado por comprometer a recepção dos anúncios. Quando associada ao uso de clichês, as ambiguidades tornam mais fáceis a recepção dos anúncios, por trabalhar com um sentido que já está legitimado pelo uso coletivo. A fim de adentrar o discurso publicitário e compreender a produção de sentido ali presente, os seguintes autores serão abordados: Rabelo (1987), Sandmann (2001) e Carrascoza (2002). Levaram-se em conta, ainda, os estudos de Casaqui (2007) sobre a marca Havaianas. As ambiguidades inseriram o texto no contexto histórico da sua produção, aproximando o texto do leitor. Essa identidade trouxe leveza, soltura, humor e graciosidade às propagandas analisadas. Palavras- Chave: Ambiguidade. Produção do Sentido. Publicidade. Clichê. Abstract: This paper analyses the use of ambiguities in advertisements of Havaianas, published on Havaianas official site. Assuming the theoretical point of view of Mari (1991), for whom…

FALANTE/OUVINTE EM RELAÇÃO AO DISCURSO 10 4.2 OS GÊNEROS COMO UM MEIO SOCIAL DE PRODUÇÃO E DE RECEPÇÃO DO DISCURSO 14 4.3 ANÁLISE DO DISCURSO SEGUNDO A ÓTICA DA ESCOLA FRANCESA 16 4.4 ASPECTOS DA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA: A MULHER COMO RECEPTORA / CONSUMIDORA 18 5. PROGRAMAÇÃO DO PROJETO 20 6. RECURSOS NECESSÁRIOS 22 4.1 RECURSOS HUMANOS 22 4.2 RECURSOS FÍSICOS 22 REFERÊNCIAS 23 RESUMO Há uma linguagem específica dirigida ao público…

], 2010. 85 p. : il. Orientador(a): Tânia Márcia Cezar Hoff Projeto de Iniciação Científica. − Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, SP, 2010. 1. Futebol. 2. Discurso Publicitário. 3. Mídia Impressa. 4. Revista Placar. I. Título. II. Motta Neto, Damaso Tito da. III. Hoff, Tânia Márcia Cezar. IV. Escola Superior de Propaganda e Marketing. CDU 659.1:796.332 Ficha Catalográfica – SBE – Biblioteca Central – SP Campus I “Francisco Gracioso” À minha família, e à…

III Simpósio Internacional de Administração e Marketing V Congresso de Administração da ESPM São Paulo, 8 a 10 de dezembro de 2008. 1 CAESPM4 - Administração de Marketing OS IMPACTOS DA GLOBALIZAÇÃO NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING BRASILEIRAS: OS DESFIOS DA COMUNICAÇÃO FRENTE A ESTE CENÁRIO Denio Dias Arrais - Autori RESUMO O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a partir da década de 1980, onde há considerações das relações entre a…

235 OS IMPACTOS DA GLOBALIZAÇÃO NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING BRASILEIRAS: OS DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO FRENTE A ESSE CENÁRIO Denio Dias Arrais - Autori RESUMO O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a partir da década de 1980. Há, nesse período histórico, importantes relações entre a propaganda e muitos acontecimentos nos campos sociais, culturais, econômicos e comunicacionais. Busca-se a identificação dos efeitos para a elaboração da…

premeditação da mensagem na fotografia publicitária Rogério Ferreira Laham Dirce Vasconcellos Lopes 116 Message premeditation in advertising photography Rogério Ferreira Laham* Dirce Vasconcellos Lopes** A premeditação da mensagem na fotografia publicitária Resumo: Este artigo aborda o trabalho do fotógrafo de publicidade e sua importância para a comunicação mercadológica. Relata o planejamento de uma campanha publicitária, com ênfase no trabalho e responsabilidade do…

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, DIREITO e ECONOMIA ESADE DARCI TAVARES FERNANDO LAURINDO IVAN AMADEU ROBSON CAMINHA JULIO CAMPOS CESAR FREDERICK WINSLOW TAYLOR – SISTEMAS DE PRODUÇÃO PORTO ALEGRE 2011 ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, DIREITO e ECONOMIA ESADE DARCI TAVARES FERNANDO LAURINDO IVAN AMADEU ROBSON CAMINHA JULIO CAMPOS CESAR FREDERICK WINSLOW…

HERTEZ WENDEL DE CAMARGO LINGUAGEM E MITO NO FILME PUBLICITÁRIO LONDRINA 2011 2 HERTEZ WENDEL DE CAMARGO LINGUAGEM E MITO NO FILME PUBLICITÁRIO Tese apresentada ao Programa de Pós‐ Graduação em Estudos da Linguagem, da Universidade Estadual de Londrina, como requisito à obtenção do título de Doutor. Orientadora: Profª. Drª. Esther Gomes de…

Curso: Produção Publicitária Disciplina: Comunicação Publicitária Profª. Ms. Carlise Nascimento Borges Turma: PP01 Trabalho: Seminário “Paradigmas da Comunicação” Grupo 1: Paradigma Funcionalista Tendo como base o positivismo, o Paradigma Funcionalista exclui das ciências as explicações metafísicas e teológicas e valoriza as pesquisas administrativas e empiristas (práticas). Seu espaço de maior influência são os Estados Unidos, onde serve de base para o trabalho de autores…

capitalistas e socialistas, aqueles liderados pelos EUA e estes pelos soviéticos; a guerra marcou-se entre a logística das armas e a logística das imagens e dos sons. Desta forma, a propaganda era a grande arma na Guerra, uma vez que os rivais se esforçavam por incutir nas massas a superioridade de um ou outro sistema, necessariamente, inconciliáveis. Neste contexto, surgem diversos elementos marcadamente patriotas que são inseridos na cultura de massa, ganhando prestígio e admiração dos…