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OS IMPACTOS DA GLOBALIZAÇÃO NAS ESTRATÉGIAS DE
MARKETING BRASILEIRAS:
OS DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO FRENTE A ESSE CENÁRIO
Denio Dias Arrais - Autori

RESUMO

O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a partir da década de 1980. Há, nesse período histórico, importantes relações entre a propaganda e muitos acontecimentos nos campos sociais, culturais, econômicos e comunicacionais. Busca-se a identificação dos efeitos para a elaboração da produção das estratégias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. Não se pretende questionar se esse ambiente trouxe malefícios ou benesses, mas apontar seus efeitos na comunicação e seus reflexos, em particular, na forma de divulgação de produtos, serviços ou idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida — por apresentar resultados de desenvolvimento econômico pífio no Brasil — apresentou, mesmo assim, considerável ebulição cultural e comunicacional. Esse foi o período da “maturidade” e da consolidação da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de interação entre povos deveu-se pela comunicação de massa, e, por que não dizer, pelo considerável suporte da propaganda. Artífices de seu tempo, os profissionais de marketing e publicidade criaram
“inebriados” e inspirados (...) neste ambiente. Convencionou-se chamar esse cenário de globalização. Palavras-chave: Marketing. Comunicação. Propaganda. Estratégia. Globalização.

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Escola Superior de Propaganda e Marketing, Mestrando em Comunicação e Práticas de Consumo, [e-mail], Rua 46, 222 Jd Alvorada – Barretos - São Paulo.
ARRAIS, Denio Dias. Os impactos da globalização nas estratégias de marketing brasileiras: Os desafios da comunicação frente a esse cenário. Internext – Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, São Paulo, v.
3, n. 2, p. 235-249, ago./dez. 2008.

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1 INTRODUÇÃO

Globalização, segundo Milton Santos (2000:27):
“Fale-se, por exemplo,