Análise Da Segmentação

A Análise de Mercado – Parte 1 Prof. Dr. Éderson Luiz Piato Análise de Mercado– Profº Éderson Luiz Piato Análise de Mercado Quem é o Consumidor/Cliente? (Perfil / onde está / razões de compra / comportamentos atuais / Interesses / Atitutes) O que é Valor para o Consumidor/Cliente? Público-Alvo (Mercado-Alvo)? Análise de Mercado Quais as Tendências do Ambiente de Mercado? Econômico / Demografico / Sociocultural / Político/Legal / Natural Quem são os Concorrentes?…

Conteúdo Programático • • • • • • Fundamentos de marketing Ambientes de Marketing Comportamento do Consumidor Análise da Concorrência Segmentação e posicionamento Sistema de Informações de Marketing 1. Noções básicas de Marketing • Processo social e gerencial pelo meio do qual pessoas e grupos realizam TROCAS com objetivos distintos. TROCAS 1. Existência de duas partes interessadas 2. Comunicação entre as partes 3. Possibilidade de êxito para as partes Escopo de

multi-canais: •Força de vendas; •Outlets; •Direct marketing; •… Processo de avaliação de performance: •Resutados dos shareholders; •Monitorização da performance •Estratégia de Cliente Processo de gestão da informação: •TI’s, Ferramentas de Análise,.. •Compilação dos dados Fonte: baseado em Payne & Frow Processo de Desenvolvimento Estratégico Num contexto actual  Maioria das empresas… Estratégia de Negócio e de Cliente → Clara porém… Estratégia de CRM…

5 UTILIZAÇÃO DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 5 Marketing de Massa 6 Marketing de Segmento 6 Marketing de Nicho 7 Marketing Local 7 Marketing Individual 7 Padrões da segmentação de Mercado 8 Processo de Segmento de Mercado 8 Segmentação Efetiva 10 SEGMENTAÇÃO DOS MERCADOS CONSUMIDORES E EMPRESARIAIS 10 Base para a segmentação dos mercados consumidores 11 Segmentação de Mercado 11 Segmentação Geográfica 11 Segmentação Demográfica 12 Segmentação Psicográfica 13 Segmentação…

Pesquisa e Aplicação do Algoritmo do Mecanismo de Segmentação da Palavra Chinesa com base no aperfeiçoado dicionário árvore do PATRICIA I. Introdução Tecnologia chinesa de processamento da informação é um importante computador de aplicação tecnológica. Penetra em todas as áreas de aplicação do computador incluindo redes de computadores, tecnologia de banco de dados, e engenharia de software. Tecnologia chinesa de processamento da informação é a chave do desenvolvimento de alta tecnologia, e

utiliza para a segmentação e as variáveis de segmentação e dimensões. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO É a divisão do mercado em grupos distintos de compradores com diferentes necessidades, características ou comportamentos, que podem exigir produtos diferentes ou diferentes combinações de um produto. A segmentação de mercado nos permite entender melhor o mercado, ao nível de comportamentos, organização e distribuição. Segmentar significa encontrar características em comum. A Segmentação…

aula Objetivos 1 2 Segmentação de mercado no turismo: uma estratégia competitiva Apresentar e caracterizar a segmentação do mercado turístico, destacando sua importância como estratégia do setor. Esperamos que, após o estudo do conteúdo desta aula, você seja capaz de: reconhecer o conceito e a importância da segmentação do mercado no setor do turismo; identificar, classificar e exemplificar as diferentes modalidades de segmentação do mercado no setor turístico: segmentação…

Dimensão económica Análise do Meio Dimensão tecnológica Dimensão politico-legal Dimensão sociológica Mercado Mercado Produtos Concorrência Consumidores Decisão: Estimulos => Interferências => Decisão Comerciais Não comerciais Individual Grupal <= Produtores Distribuidores Consumidores Compradores Influenciadores Prescritores Factores individuais Necessidade Atitude Caract. Individuo Factores colectivos Cultura Grupos de referência Classe Familia Situação 9…

conta as características do produto, isto é, os fatores de desempenho e os benefícios buscados, que são a quantidade de prêmio que o consumidor espera obter com a posse ou uso do produto. Aula de Marketing 1 de 9 de abril Segmentação de mercado Como as empresas, de maneira geral, raramente conseguem vender para todo mercado, a tendência é elas atuarem direcionando seus esforços para apenas uma parte e deste mercado. Para cada mercado-alvo escolhido a empresa…

1. Introdução O presente trabalho apresenta uma revisão da literatura sobre segmentação de mercado, através de uma discussão em torno das bases de segmentação, seus processos e escolha de critérios. A identificação de segmentos de mercado depende das bases (variáveis ou critérios) e dos métodos usados para os definir – dimensões que tradicionalmente estruturam a investigação em segmentação de mercado. O segmento é composto por um grupo de consumidores identificados por preferências homogéneas e