Planejamento de marketing

APOSTILA DE ESTUDOS PARA AV2 TEMAS ABORDADOS PELA AVALIAÇÃO Prova composta por 10 questões dissertativas, valendo 1 ponto cada. 01. Matriz BCG.................................................................................................................................02 02. Decisão estratégica de alocação de verba publicitária.....................08 03. Matriz PFOA / SWOT.........................................................................................................14 04. USP, Reason Why, Second Proposition, Posicionamento..............15 05. Definição de Público-alvo.............................................................................................16 06. Planejamento de Campanha......................................................................................18 07. Tipos de Campanha...........................................................................................................19 08. Tema de Campanha............................................................................................................20 09. Ações de Mídia.......................................................................................................................20 10. Integração de Mídia on e off-line............................................................................29 11. Comunicação na Internet..............................................................................................30 12. Cultura da Internet................................

Marketing Estratégico  Por que Planejar?  O que é um Plano de Marketing  Critérios de um Plano de Marketing  O conteúdo do Plano de Marketing  Análise ambiental (O macroambiente, o setor, a empresa e os produtos)  Mercados-alvo  Diretriz Organizacional (Missão, visão e valores) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Unidade 2: Posicionamento e marca  Definição de posicionamento  Desenvolvendo um posicionamento  Escolhendo um posicionamento amplo  Escolhendo um posicionamento específico …

portfólio de 1. e negócios at tual: a administração ide entifica os p principais neg gócios e produt da emp tos presa. O ob bjetivo será investir for rtemente em negócios mais m lucrativos s e reduzir ou abandonar r os investim mentos em ne egócios mais s fracos. Dentr deste pa ro asso, temos o conceito de unidade estratégica de negóciios (UEN): possui e a p missã e objetivo separados e pode ser planejada independentemente do s…

específicos apoiados na capacidade de compra-los. Marketing não cria necessidade, pois, necessidade é básico no ser humano. Público alvo (TARGET), posicionamento, segmento As empresas precisam definir o segmento que irão atuar, mediante análise demográfica, psicográfica e comportamental, selecionará o nicho que vai atuar dentro deste segmento/público-alvo e apresentará qual será o seu posicionamento frente a este TARGET (entrega de valor). Ofertas e marcas As empresas atendem as…

de Marketing • Sistema de Pesquisa de Marketing. 57 Sistema de Registros Internos 58 Sistema de Inteligência de Marketing Um Sistema de Inteligência de Marketing é um conjunto de procedimentos e fontes usados por administradores para obter informações diárias sobre eventos no ambiente de marketing. Um Sistema de Registros Internos possibilita a localização de oportunidades e problemas da empresa, através da análise das informações de vendas, preço, custos,…

MARKETING 2010 SUMÁRIO Conceito de marketing...................................................................................................... 03 Orientação da empresa para o mercado.......................................................................... 07 Planejamento estratégico de marketing........................................................................... 08 Análise do ambiente de Marketing e Análise SWOT…

ESTRATÉGIA de MARKETING 2013 ÍNDICE Conceito de marketing...................................................................................................... 3 Orientação da empresa para o mercado.......................................................................... 7 Análise do Ambiente de Marketing.....................................................................................8 Planejamento estratégico e…

livros desta bibliografia. Caso isso ocorra, o professor irá indicar esta bibliografia em arquivo à parte, alimentado na sua pasta do site da escola. * Caso você não consiga ter acesso ao livro ou à edição recomendada, faça a leitura de uma edição anterior, de outro livro ou, em última hipótese, faça uma busca na internet sobre o assunto da aula e se prepare. O importante é NUNCA ir para a aula sem ter feito nenhum tipo de preparação. MÓDULOS MÓDULO A – MARKETING MIX E…

marketing para o mercado “O Baratão”, com o intuito de identificar os fundamentos de marketing e fidelização de clientes, analisando o processo de construção de estratégias de retenção desses a partir do ponto de venda, envolvendo a localização, as promoções e o mix de produtos e serviços para, assim, estabelecer um plano de ação que seja coerente com a situação atual do mercado. LISTRA DE ILUSTRAÇÕES Quadro 01 – Potencial de compras dos…

1. Descrição da Empresa. O nome Unilever surge a partir a União dos irmãos Lever, William Lever e Gessy Lever. Presente há 85 anos na vida dos brasileiros, a Unilever é uma companhia anglo-holandesa que produz bens de consumo em 190 países, nas categorias de cuidados pessoais, alimentos, limpeza, bebidas de soja e sorvetes e alimentação fora do lar. Hoje, o mercado nacional é atendido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas, nomes consagrados como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Dove,…