Planejamento de Campanha Pantene

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo Planejamento Maio 2014 SUMÁRIO 1- Análise macro ambiental.......................................................3 2- Situação do mercado em que atua.......................................9 3- Comparativa da concorrência 4ps......................................12 4- “SWOT” – diagnóstico.........................................................18 5- Determinação dos objetivos de mkt (estratégia,ação)........23 6- Determinação dos objetivos de comunicação.....................24 7- Posicionamento do produto.................................................25 8- Descrição do público alvo....................................................26 9- Determinação de verba de comunicação............................28 10- Determinação de sistemas ou métodos de avaliação........29 11 - Cronograma.....................................................................30 12 – Referências....................................................................31 1.Análise Macro ambiental 1. 1 Ambiente Econômico Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos, a classe C, que ganhou no último ano 19 milhões de novos integrantes, represente hoje 53% da população brasileira. A ascensão de pessoas para a classe C foi facilitada, principalmente, pelos programas sociais de distribuição de renda e o aumento da oferta de crédito. Essa classe, segundo pesquisa realizada feita pela…

ESTRATÉGIA EMPRESARIAL “ANÁLISE SETORIAL PARA UM GRUPO INTERNACIONAL” UBERLÂNDIA – MG 2014 ANÁLISE SETORIAL PARA UM GRUPO INTERNACIONAL Projeto MBA Executivo - ESAMC Curso Estratégia Empresarial Orientador: Prof.ª Valéria Vieira Alunos: Aline Silvestre Bernardes Antoniel Andrade Gomide Artur Rezende Tavares Bruno Silva de…

constituído de pessoas, equipamentos e procedimentos para a coleta, classificação, analise, avaliação e distribuição de informações necessárias de maneira precisa e oportuna para os que tomam decisões em marketing. O papel do SIM é avaliar as necessidades de informação da gerencia, obter as informações necessárias e distribuir essas informações de maneira oportuna. De acordo com Kotler, “Sistema de informações de marketing” (S.I.M.) é uma “estrutura contínua e interagente de pessoas,…

Natural 9 d. Ambiente Político-legal 11 e. Ambiente Tecnológico 14 f. Ambiente Natural 15 g. Análise PEST 16 3. Análise de Mercado 18 a. Histórico de Mercado 18 b. Histórico da Marca 18 c. Tamanho por Região 24 d. Estágio da Demanda 27 e. Sazonalidade 28 f. Estrutura de Mercado 29 g. Projeção de Mercado 30 4. Fornecedores 31 5. Concorrência 35 a. Marketing Mix da Concorrência 36 b. Concorrência de Marca 38 Pantene 38 Garnier Fructis 40 …

do consumo de cosméticos e produtos de higiene pessoal, além do consumo repentino de cosméticos pelos diversos públicos. O cuidado com o próprio corpo tem conquistado cada vez mais espaço no dia a dia das pessoas. Preocupada em atender essa possível demanda, as indústrias de cosméticos brasileiras estão buscando otimizar suas produções seguindo as diretrizes estabelecidas no regulamento técnico de sua área. Os dados foram levantados através de entrevistas e pesquisas. A relevância do…

Carolina São Paulo, setembro de 2010. Agradecimentos Agradecemos a todos os nossos professores orientadores, cujos elogios e críticas construtivas foram fundamentais para a conclusão deste trabalho. Somos gratos a todos os integrantes do grupo, que sacrificaram compromissos e fins de semana em busca do mesmo objetivo: fazer o melhor trabalho possível. Também agradecemos aos nossos pais, por terem cedido à nossa vontade e terem nos dado a oportunidade de fazer este curso.…

de HPPC (h igiene pessoal, perfumaria e cosméticos), como cremes faciais, cremes corporais, protetores solares específicos para cada tipo de pele, entre outros itens que antes não faziam parte da lista de compras do público masculino. Esse novo comportamento desse tipo de consumidor, acaba criando à necessidade de uma adequação do mercado as preferências dos mesmos. A partir dessa identificação, a avaliação do mercado que segue nas próximas páginas, busca entender melhor os fatos…

éticos) que integram a escala de valores utilizada pelo consumidor para sua satisfação individual. Tais fatores se relacionam à criação de produtos, à comunicação com o mercado e ao consumo final”. (LEVITT, Theodore, Innovation in marketing, New York: Mc Graw-Hill Book Co., 1962) “Marketing engloba todas as grandes coisas estimulantes e todas as pequeninas coisas perturbadoras que têm de ser feitas na organização inteira, para que possa levar a cabo a finalidade empresarial de atrair…