Procter Gamble original 04 09

MBA - EXECUTIVO
ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

“ANÁLISE SETORIAL PARA UM GRUPO INTERNACIONAL”

UBERLÂNDIA – MG
2014
ANÁLISE SETORIAL PARA UM GRUPO INTERNACIONAL

Projeto MBA Executivo - ESAMC Curso Estratégia Empresarial Orientador: Prof.ª Valéria Vieira
Alunos: Aline Silvestre Bernardes Antoniel Andrade Gomide Artur Rezende Tavares Bruno Silva de Siqueira Cássia José Vaz Maiara Moura Figueira

UBERLÂNDIA – MG
2014
Sumário
INTRODUÇÃO 3
1 - Mercado Mundial e brasileiro produtos de limpeza. 4
2 – APRESENTAÇÃO DE PROCTER & GAMBLE 6
2.1 - Histórico 6
2.2 - Objetivo Estratégico 6
2.3 - Propósito, valores e princípios 7
2.4 - Propósito 7
2.5 - Estratégica de Marketing 8
2.6 - Estratégia de negócio 8
2.7 - Estratégica Genérica 8
3 – ANÁLISE SETORIAL 13
3.1 - Fornecedores 13
3.2 - Compradores 13
3.3 - Ameaça de novas entrantes e Barreiras de entrada 14
3.4 - Produtos e Serviços Substitutos 14
3.5 - Rivalidade entre os concorrentes 14
4 – FORÇAS MACROAMBIENTAIS QUE AFETAM O SETOR E SUAS PERSPECTIVAS 14
5 – APRESENTAÇÃO DA MARCA/PRODUTO 16
6 – CONCORRENTES 18
7 – ANÁLISE DOS GRUPOS ESTRATÉGICOS 19
8 – ESTRATÉGIAS PARA TRAZER O PRODUTO PARA O BRASIL 19
9 – ANALISE SWOT 20
9.1 – Forças 20
9.2 – Fraquezas 20
9.3 – Oportunidades 21
9.4 – Ameaças 21
10 – CONCLUSÃO 23

INTRODUÇÃO

Apresenta-se um relatório de análise desenvolvido com o objetivo de trazer para o Brasil um novo produto da marca Procter & Gamble chamado Tide To Go, um sabão removedor de manchas instantâneo.
Analisou-se o setor de higiene e limpeza e suas perspectivas futuras, e o Brasil que por muitas razões se destaca como mercado potencial apresentou como fator decisivo para essa ampliação o aumento da classe C, que recebeu a migração de homens e mulheres economicamente ativos, que, até então, estavam enquadrados nas classes D e E. Isso