Análise de Caso - BOMBRIL

AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL Cenário Com a crescente sofisticação dos mercados e das empresas, observa-se um fenômeno onde grande parte do valor atribuível a uma entidade provém de parcelas intangíveis do seu negócio: Grande onda de fusões e aquisições nos anos oitenta; Reestruturação do mercado; Construção e consolidação das marcas como diferencial, uma vez que tem-se grande oferta de produtos com a mesma finalidade; Apreçamento premium. Ativos tangíveis vs. Ativos intangíveis Fatores que geram valor de marca BRAND EQUITY BRAND EQUITY A marca exerce papel de identificação do produto deixando de se restringir a ele partindo para o espectro da cultura do consumo formada pela percepção dos consumidores a partir de suas experiências com o produto e com a organização. Benefícios transmitidos pela marca: Funcionais Simbólicos Experiências A marca transmite: Atributos Benefícios Valores Cultura Personalidade Usuário A marca é um vínculo de confiança, um contrato, pereniza a atuação da empresa. CASO Fundada em 14 de janeiro de 1948; Inspirada na lã de aço – Estados Unidos; Extensivo trabalho de comunicação – “garoto Bombril” há 30 anos; Guiness Book; Extensão de linha. VALOR DA MARCA: R$ 223 mi A Bombril anunciou aumento de 70% em seu prejuízo nos últimos três meses, em comparação com o mesmo período de 2012, marcando a cifra de 51 milhões. A receita da empresa, no entanto,…

Plano de comunicação - case bombril 1. Case Bombril Na história do capitalismo mundial, há muitas empresas que nasceram, cresceram e se desenvolveram em torno de um único produto, criando ícones de mercado. É o caso da Bombril, que se tornou sinônimo do produto palha de aço e, agora, busca reduzir sua dependência do carro-c... 2253 Palavras10 Páginas Análise swot e matriz bcg da bombril OBS.: Caros colegas, desculpem a Matriz não estar no formato correto, mas ao colar o site não…

Observação Esponja de lã de aço (Bombril) – enferruja Problema Por que ela enferruja (oxida)? O que faz enferrujar (oxidar)? Hipótese Por que ela fica muito tempo molhada. Quando ela fica muito molhada enferruja. Experiência Caso 1: Colocar um pedaço de Bombril em um copo vazio. Caso2: Colocar um pedaço de Bombril em um copo com água. Caso3: Colocar um pedaço de Bombril em uma água com detergente. Caso4: Colocar um pedaço de Bombril em um copo com álcool. Caso5: Colocar um…

MARKETING TRABALHO DE ANÁLISE DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS E MARCAS Gestão de Produtos e Marcas Prof. Cristiano Amaral DANILA RENATA GOUVEA DE SOUZA EDUARDO DOS REIS GREGHI FABIO DEFANI FELIPE SILVÉRIO THAIS ALEGRE LAMAS FERREIRA SÃO PAULO Indice 1. A Empresa 3 Apresentação 3 Histórico 3 2. Análise do Portfólio de produtos da empresa 18 Amplitude 18 Extensão 18 Profundidade 18 Consistência 19 Análise / Recomendações do Grupo 19 3. Análise do Brand…

apresentaremos nosso banco de dados mostrando sua importância. Pesquisas e análises foram realizadas com um único objetivo: “Satisfazer você cliente para toda a vida”. Maiores detalhes a seguir no decorrer do trabalho História da Bombril Em 1948 Roberto Sampaio Ferreira recebeu como pagamento de uma divida, uma maquina de extração de lã de aço, ate então um produto importado, caro e pouco acessível. Em 14 de janeiro do mesmo ano, iniciou a fabricação de lã de aço com a…

ISSN 1676-5648 www.fgv.br/raeeletronica ARTIGOS ARTÍCULOS ARTICLES AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL EVALUACIÓN DE MARCAS: UNA APLICACIÓN AL CASO BOMBRIL BRAND EVALUATION: AN APPLICATION IN THE CASE OF BOMBRIL Érica Saião Caputo Egresso do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia em Negócios, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro esaiao@uol.com.br Marcelo Alvaro da Silva Macedo Professor do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia…

UNIVERSIDADE PAULISTA SEPI – SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL INTERATIVO ELIZABETE DE OLIVEIRA GOMES Matrícula CE1421212 Projeto Integrado Multidisciplinar BOMBRIL Fortaleza 2014 ELIZABETE DE OLIVEIRA GOMES Projeto Integrado Multidisciplinar BOMBRIL Fortaleza 2014 RESUMO A história da Bombril tem a ver com a história de muita gente que acredita em força de trabalho, espírito pioneiro e uma…

FACULDADE EXPOENTE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS ANÁLISE DAS DEMONSTRAÇÕES FINANCEIRAS: UM ESTUDO DE CASO DA EMPRESA BOMBRIL S/A CURITIBA - PR 2013 FACULDADE EXPOENTE ELIANE DIETRICH MOURA COSTA ANÁLISE DAS DEMONSTRAÇÕES FINANCEIRAS: UM ESTUDO DE CASO DA EMPRESA BOMBRIL S/A Trabalho de Análise das Demonstrações Financeiras, apresentado à Disciplina de Análise de Balanços, do 4º. período do Curso de Bacharel em…

TRABALHO DE ESTRATÉGIA DE EMPRESAS PROFESSOR: ADILSON CALORS YOSHIKUNI, MESTRE PESQUISA CASO MÍDICA QUANTO A PERGUNTAS: BLOCO A , BLOCO B, BLOCO C E BLOCO D. CASO: BOMBRIL ANÁLISE DE 2009 FONTE DE PESQUISA: Revista VEJA – EDIÇÃO 2126 de 19 de Agosto de 2009 Revista Isto é Dinheiro – EDIÇÃO 760 de 27 de Abril de 2012 Sites: Bombril S∕A – www.bombril.com.br Exame.com – www.exame.abril.com.br …

Uma análise histórica e contextual da recuperação da empresa BOMBRIL HOLDING S/A Porto Velho 2009 Uma análise histórica e contextual da recuperação da empresa BOMBRIL HOLDING S/A SUMÁRIO…