A Mente Do Consumidor

Uma análise da percepção dos consumidores sobre marca e produto. Louiseanne Lima, Tissiany Melo, Mikaelly Schneyder, Carlos Augusto, Marcos Filipe, Nathalia Dantas Resumo: Através de uma pesquisa realizada com um grupo de consumidores, o presente trabalho destaca a importância das marcas genéricas, ou seja, marcas que viraram sinônimos de produtos, na sociedade e no cotidiano das pessoas. Para isso, procurou-se identificar, através da visão e opinião dos consumidores, quais das…

para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo Objetivo: Posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa. Estrutura de Referência Competitiva Devem-se determinar os pertencentes à categoria – os produtos com os quais a marca compete e que servem como seu substituto próximo. Pontos de Paridade e Pontos de Diferença Pontos de Paridade: - De Categoria: condições necessárias vistas pelos consumidores para a escolha de uma…

Introdução O livro escolhido se chama “CONSUMISMO é coisa da sua cabeça. O Poder do Neuromaketing”, da autora Nanci Azevedo Cavaco, Editora Ferreira, publicado no Rio de Janeiro, em 2010. Trata-se de um estudo sobre a cabeça do consumidor, e a conduta os indivíduos sobre esse consumo, explicadas através do Neuromarketing. Inicialmente, será apresentado o que é, para quê e como é utilizado o neuromarketing, descobrindo de que maneira o indivíduo faz as suas escolhas, e como os sentidos…

gerenciando os componentes formadores do patrimônio da marca (brand equity), disseminando assim a cultura de uma marca e proporcionando valor para todos aqueles que são relevantes para manter a competitividade do negócio: investidores, funcionários, consumidores, parceiros, contribuindo assim para a sustentabilidade e longevidade das organizações. Uma marca forte é ao mesmo tempo única, relevante e constante. Isso é mais do que apenas marketing. É um importante fator de sucesso…

Tecnologia em Gestão Comercial, da Faculdade Sul Brasil – Fasul. Professor: Adriano Siega TOLEDO – PR JUNHO DE 2011 SUMÁRIO 1. Introdução 2. O que é marca? 2.1 Marcas versus produtos 3. Por que as marcas são importantes 3.1 Consumidores 3.2 Empresas 4. Tudo pode ter marca 4.1 Serviços 4.2 Varejistas e distribuidores 4.3 Produtos e serviços na internet 4.4 Pessoas e organizações 4.4.1 Riscos no gerenciamento da própria marca 4.4.2 Esportes 4.5…

empresa não está mais no foco do produto, e nem mais no cliente, e sim, no foco do cliente. Procurar entender porque os consumidores compram certos produtos e não outros. Para isso, conhecer o cliente e estudar seu comportamento é fundamental e pode ser feito a partir de ações como o marketing direto, banco de dados, vendas, call centers, redes sociais, enfim, o meio que o consumidor se manifesta, o feedback que os clientes dão às empresas. As estratégias de marketing precisam ir ao…

posição que esta ocupará na mente do consumidor; 7 Reação das restantes marcas a uma nova entrada no mercado (sendo marca branca); 8 Metodologia 10 Definição do problema 10 Definição dos objectivos da pesquisa 10 Método de recolha dos dados 10 Desenho do questionário 11 Recolha de dados 11 Análise dos dados recolhidos 12 Conclusão 34 Bibliografia 36 Introdução O estudo que nos foi proposto realizar sobre marcas brancas destina-se a aferir a perceção do consumidor face…

Compra e Estratégias de Publicidade Processo de Decisão de Compra e Estratégias de Publicidade, marketing, estratégias de publicidade, como influenciar o consumidor, processo de decisão. Reconhecimento da Necessidade Kotler (1994) afirma que o reconhecimento da necessidade, coincidente com o início do processo de compra, ocorre quando o consumidor percebe a diferença entre seu estado atual e um estado desejado. Ele sabe que há um problema a ser resolvido, que pode ser pequeno ou…

Introdução: Segmentação do Mercado Segmentação do Mercado Pão Inteiro Pão em fatias Conceito de Segmentação do Mercado A segmentação é um processo de identificação de grupos homogéneos de consumidores. (Dicionário de Marketing, 1998 ) Desta forma, segmentar um mercado consiste em dividi-lo num certo número de subconjuntos, tão homogéneos quanto possível, para permitir que a empresa adapte a sua politica de marketing a cada um desses subconjuntos ou a alguns deles. (Lindon, D. et al, 2000 )

de moda precisa de um processo organizado para desenvolver novos produtos e deve repensar continuamente suas estratégias de marketing em função desse ciclo de vida, pois o produto possui diversas fases de interesse do consumidor. Posicionamento, estudo das necessidades do consumidor e análise da concorrência são vitais para garantir a longevidade desse produto. Fidelizar o cliente criando com ele um vínculo emotivo é uma alternativa às flutuações do mercado, aumentando assim a demanda do…