A Arte Do Planejamento Jon Steel

inglesa Boase Massimi Pollit. Jon iniciou na área de planejamento publicitário não propositalmente e sim por que havia uma vaga a ser preenchida nesse cargo pois de um colega de trabalho migrou para outro departamento. Seus clientes mais importantes durante esse período foram: Foster´s Lager (cerveja); Courage and John Smit´s Ales;Sony e o Conselho Nacional de Laticínios. Somente em 1989 que Jon se uniu com a Goodby, Berlin&Silverstein com o cargo de Diretor de Planejamento de…

João Francisco Moraes de Freitas Disciplina – Planejamento em Comunicação Públicitária Profª Maria Berenice da Costa Machado Resenha – Verdades, Mentiras e Propaganda – A Arte do Planejamento Em seu livro Verdades, Mentiras e Propaganda – A Arte do Planejamento (2ª edição, 2003) o publicitário britânico Jon Steel disseca as funções e competências de um profissional de planejamento em uma agência de publicidade. Tentando resumir seu conteúdo em algumas linhas, o autor fala não só…

Marketing e Portal da Psique . Tem atuado como principal executivo de Vendas e Marketing em diversas empresas do ramo Eletroeletrônico, Telecomunicações e Informática. É professor de Marketing, Administração, Estratégia, Comportamento do Consumidor e Planejamento em cursos universitários de graduação e pós-graduação. Acesse aqui o Currículo Lattes de Daniel Portillo Serrano . Veja umVídeo do Daniel Portillo Serrano. Veja uma Palestra de Daniel Portillo Serrano. …

investigar o comportamento do público de luxo e entender o que motiva o consumidor a comprar produtos voltados para o mercado de luxo. A empresa também deseja que os principais executivos acompanhem a rotina dos entrevistados. Como responsável pelo planejamento estratégico da empresa, você é chamado para responder às seguintes questões da presidência: A – A pesquisa etnográfica é adequada para esse caso? Por que? (valor: 1,0) Resposta: Sim, a pesquisa etnográfica é a…

1 HISTÓRIA DO PLANEJAMENTO O planejamento surgiu em 1964, quando Stephen King, insatisfeito com o Departamento de Marketing, desenvolveu um novo sistema de trabalho chamado Target Plan, ou T-Plan, concentrando pesquisas sobre consumidores com insights criativos para criar propaganda mais efetiva. Em 1968, Stanley Pollitt preocupado com o descrédito dado ao atendimento no desenvolvimento do brief criativo, sentiu que eles estavam utilizando os dados de forma incompetente. Para ele, as…

uma boa estratégia, é necessário definir o que é propaganda, como também qual o seu objetivo. “A propaganda é uma técnica de comunicação, a divulgar os benefícios de um produto, de um serviço ou de uma ideia, e que para sua expressão se vale das artes e de algumas ciências” (RAMOS, 1998, p. 12). Ou seja, uma agência fala com os possíveis consumidores de seu cliente utilizando-se de alguma ideia criativa, que se obtém através da absorção do conhecimento, da reflexão e observação da…

determinada marca. Ambas institucionalizaram-se, conquistaram a preferência dos consumidores, ultrapassaram os objetivos comerciais dos seus anunciantes e são objetos deste estudo. Partimos de uma breve revisão bibliográfica, analisamos as etapas de planejamento, criação e mídia dos dois cases e refletimos sobre as funções da publicidade junto às marcas de leite. Palavras-chave: marca; publicidade; leite. Introdução Para refletir sobre o processo de construção de marcas na…

Dentre as empresas de serviços, as agências de publicidade emergem como a grande "indústria de ideias", mas foi com a introdução da área de planejamento estratégico, no final da década de 1960, que finalmente as agências deixaram de ser meramente criativas, para serem criativas e eficazes. O conhecimento começa a ser aplicado no processo de produção da "arte", gerando maior retorno para os clientes das agências. "Eles tinham habilidade lógica e analítica para compreender e sintetizar quantidades

setores: atendimento, planejamento, criação, mídia); nos veículos de comunicação (jornais, televisão, rádios); nas produtoras de vídeo e de som; nas empresas públicas ou particulares na área de comunicação ou marketing. • Elaboração de um projeto de Comunicação para o “cliente” definido pelo aluno. • Participação em atividades da área de comunicação social, sob supervisão. 3) Áreas Específicas de Atuação • Criação e produção de peças gráficas e audiovisuais em comunicação; • Planejamento…

utilizadas pelos profissionais para relacionar os desafios profissionais com os conhecimentos adquiridos e torná-los uma forma de comunicar; compreender as práticas comuns entre os profissionais ligados à área de comunicação com áreas afins como: design e artes. Também faz parte dos objetivos específicos, contribuir, como proposta de estudo para o desenvolvimento da comunicação com enfoque criativo em mercados de dimensões semelhantes à de Porto Alegre. O presente estudo pretende se…