A arte do planejamwnto

agência inglesa Boase Massimi Pollit. Jon iniciou na área de planejamento publicitário não propositalmente e sim por que havia uma vaga a ser preenchida nesse cargo pois de um colega de trabalho migrou para outro departamento. Seus clientes mais importantes durante esse período foram: Foster´s Lager (cerveja); Courage and John Smit´s Ales;Sony e o Conselho Nacional de Laticínios. Somente em 1989 que Jon se uniu com a Goodby, Berlin&Silverstein com o cargo de Diretor de Planejamento de propaganda e futuramente o vice presidente da agência. Desde sua admissão montou a área de planejamento, tornando-a uma das maiores e mais influentes da publicidade norte-americana. A agência teve o nome mudado, passando a ser Goodby, Silverstein & Partners. A variedade de clientes que a agência possui é de impressionar, como Hewlett-Packard; os Processadores de Leite da Califórnia ('Got milk?'); Anheuser-Busch, Inc.; Porsche Cars of North America, Inc.; DHL Worldwide Express; Foster Farms; Bell Sports, Inc.; SBC Communications; Nike; UNUM Insurance; Polaroid Corporation e Pepsico.
Autores Citados: Bill Bernbach
David MacKenzie Ogilvy Stephen King da JWT John Webster Stanley Pollitt da BMP
Thomas Kennerly Wolfe
Leo Burnett - publicitário e executivo
Howard Sorte Gossage
Claude C. Hopkins
Jeff Goodby

Ementa:
No livro ''A arte do planejamento'' percebemos a publicidade com outros olhos. Vemos que esta além de ser uma arte, deve seguir seus objetivos ( dinheiro) pois a produção de arte é mais fácil do que uma arte eficaz, para isso é preciso o conhecimento de seu consumidor, seus hábitos, sentimentos, sua idiossincrasia no total. Sendo assim, para atingir as pessoas precisamos buscar o que estas desejam, a propaganda tem que ser uma ferramenta informativa e também de entretenimento, devemos fazer uma propaganda não só para