A arte do planejamwnto

Graduado em Geografia pela Universidade de Nottingham, Jon Steel iniciou no mercado da propaganda quando contratado pela agência inglesa BMP (e após, diga-se depassagem, ter sido rejeitado por várias outras em que procurara emprego). Inseriu-se, então, de maneira inusitada na área de planejamento publicitário: preenchendo a vaga de um colega que migrarapara outro departamento. Foi assim, ao acaso, que Steel começou sua carreira de planejador, consolidada através do trabalho com grandes marcas como Nike, PepsiCo e Porsche, além da famosa campanha “GotMilk?”. No livro “A Arte do Planejamento – Verdades, Mentiras e Propaganda”, lançado em 1998, Steel ilustra, ao exemplificar cases dos quais participou, os aspectos que determinam o sucesso de umacampanha publicitária através do planejamento estratégico e criativo.
Durante todo o livro, Jon Steel enfatiza a importância do consumidor para o êxito da propaganda, afirmando ser a opinião deste,em última instância, a mais significativa para as decisões a serem tomadas a respeito de publicidade. Aliando sua metodologia focada no consumidor a um discurso suave, permeado de anedotas, Steelassume uma postura imparcial a respeito do papel da Criação e do Planejamento em campanhas publicitárias, abordando o leitor com a ideia de que deve haver equilíbrio entre criativos e planejadores. Estebalanceamento garante ao cliente os melhores resultados possíveis em criatividade e negócios.
No primeiro capítulo, “Sem espaço para o rato”, Steel discorre sobre um método triangular delocalização, ensinado na faculdade de Geografia, que passara a utilizar também para trabalhar com propaganda. Segundo o autor, para haver êxito na publicidade, é necessário organizar, em um triângulo
Moi c’est John. John Steel. Et comme mon nom l’indique (un peu), je vends du métal (de l’aluminium, de l’inox et de l’acier) que je découpe sur mesure. En fonction de ce que vous voulez, je peux vous fabriquer des plaques et y percer des trous, vous fournir des