Bacharelando

João Francisco Moraes de Freitas
Disciplina – Planejamento em Comunicação Públicitária
Profª Maria Berenice da Costa Machado

Resenha – Verdades, Mentiras e Propaganda – A Arte do Planejamento

Em seu livro Verdades, Mentiras e Propaganda – A Arte do Planejamento (2ª edição, 2003) o publicitário britânico Jon Steel disseca as funções e competências de um profissional de planejamento em uma agência de publicidade. Tentando resumir seu conteúdo em algumas linhas, o autor fala não só sobre o planejador em si, mas especialmente em como esse planejador deve se relacionar com seus colegas, clientes e mesmo clientes de clientes (consumidores finais) e de qual forma; só assim ele conseguirá extrair as melhores informações possíveis daquela pessoa e situação, para só então executar a sua função primordial com garantia – garantir que a publicidade esteja em total sintonia com o consumidor. Ao longo dos capítulos Steel informa repetidas vezes ter formação acadêmica em geografia; de forma menos importante, também fala sobre planejamento publicitário. No primeiro capítulo temos um resumo da obra, onde são pinçados alguns pontos que serão desenvolvidos nos capítulos seguintes. O segundo capítulo trata sobre o planejador em si, quais suas funções, quando ele deve agir e como ele pode tornar uma campanha mais eficaz.
No terceiro capítulo é discutida a forma errada de fazer pesquisas de mercado, a necessidade que clientes têm de basear toda e qualquer peça de comunicação em pesquisas e as consequências disso. O quarto capítulo, por sua vez, é a antítese do anterior – mostra que não são as pesquisas que estão erradas, mas que elas estão sendo feitas assim; seja por fazer perguntas erradas para as pessoas erradas na hora errada. O autor também discute como um bom planejamento pode ajudar a pesquisa a conseguir as informações certas.
O quinto capítulo fala sobre a relação entre o planejador e os criativos da agência, especialmente focando no documento essencial dessa troca