O uso de personagens 3D em campanhas publicitárias

O uso de personagens 3D em campanhas publicitárias

1 – Introdução

Este projeto foi realizado para cumprir exigências do patamar PROPAGAÇÃO, no curso de comunicação social – publicidade e propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes – SP. Baseia-se no estudo do uso de personagens tridimensionais (3D) em campanhas publicitárias, mais especificamente a campanha da Pepsi Twist, onde analisamos se este tipo de recurso amplia a receptividade do público e a lembrança de marca.
A utilização da técnica de Computação Gráfica (CG), em comerciais de televisão está cada vez mais avançada. “A produção de comerciais é uma tarefa difícil na medida em que se faz preciso colocar no ar, com curto espaço de tempo, com uma carga muito grande de informações e apelo de vendas de uma infinidade de produtos”1.
A computação gráfica assim como os computadores têm grande parte de sua história relacionada com o governo norte-americano. Primeiramente, os computadores foram criados para fins bélicos durante a Segunda Guerra Mundial, para cálculos de trajetórias de mísseis e outras funções de alta complexidade matemática. Logo em seguida, ainda sob âmbito do governo norte-americano, alguns cientistas começaram a usar os computadores militares para furar papéis, a fim de imprimir gráficos de qualquer tipo. Sem saber, esses cientistas deram os primeiros passos para o que depois se tornaria a computação gráfica. Na década de 50, com o eventual aprimoramento dos computadores, a CG saiu da “impressão” em papel e tornou-se mais parecida com o que conhecemos hoje.
A simulação de movimentos de um objeto em um ambiente virtual tridimensional é chamado de animação 3D, onde se criam objetos gráficos em computador dando a impressão tangível de peso, profundidade e volume. Estes objetos tridimensionais têm total liberdade de movimento dentro da dimensão bidimensional da tela do computador. “Em sua história relativamente curta, a animação 3D sempre foi parecida com a animação 2D no modo como o