ANDRADE e BITTENCOUT_Publicidade no cinema desde anos 70

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A Publicidade No Cinema Norte-Americano Desde Os Anos 1970: Um Olhar Sobre
As Estratégias Mercadológicas1
Luiza Freire de Andrade2
Gustavo Henrique Ferreira Bittencourt3
Universidade Potiguar, Natal, RN
Resumo
A publicidade e o cinema estão intimamente relacionados. Seja para vender um filme, no caso do cinema usando técnicas publicitárias, ou para servir como inspiração e/ou apropriação do universo cinematográfico na publicidade. As estratégias mercadológicas encontradas na relação entre essas mídias apontam novos caminhos para promover o cinema e a publicidade. Portanto, esta pesquisa tem a tarefa de observar algumas relações mercadológicas, pela perspectiva de técnicas publicitárias que tomaram forma no cinema americano a partir dos anos 1970, e que transformaram o modelo de produção para a comercialização de filmes, crucial para entender o funcionamento mercadológico do cinema e da publicidade na atualidade.

Palavras-chave: cinema; publicidade; merchandising; intertextualidade; marketing 3D.

Introdução
O cinema diverte, emociona e cria memórias que servem não somente ao nosso imaginário, mas também como fonte de inspiração e desdobramento de técnicas mercadológicas. Por isso é importante entender alguns instrumentos publicitários do cinema contemporâneo, a partir da década de 1970. Quando surgiram fenômenos como
Guerra nas Estrelas (George Lucas, 1977) e a relação entre cinema e publicidade ficou mais integrada.
A publicidade está cercada por diversos fatores estéticos, textuais, ideais; pequenos detalhes que fazem toda a diferença na hora de persuadir o público, mas que muitas vezes não são bem analisados, ou devidamente registrados e recebem pouca importância no contexto dessa prática impulsionadora do consumo. Sendo uma
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Trabalho apresentado