O texto publicitário na mídia impressa

O TEXTO PUBLICITÁRIO NA MÍDIA IMPRESSA:
Sua importância e estrutura

Evandro Denzin [1]

RESUMO

Em tempos de supervalorização da imagem, o texto publicitário fica relegado ao segundo plano. “Uma imagem vale mais que mil palavras”, sentencia o dito popular. Com isso, o texto publicitário, que tem a função precípua de ancorar a imagem, vai se desvalorizando. Neste estudo se pretende resgatar a importância do texto publicitário na mídia impressa, refletindo sobre sua relação com a imagem na propaganda e demonstrando como sua estrutura se presta de forma bastante funcional e eficaz para transmitir conceitos que a imagem, por si só, não é capaz.

ABSTRACT

In times of overestimating the image, the text advertising is relegated to the background. "A picture values more than a a thousand of words," said the popular judgement. With this, the text advertising, that has the prior function to anchor the image, is deserved. This study aims to rescue the importance of advertising text in printed media, reflecting on his relationship with the image in advertising and showing how its structure is so functional and effective to transmit concepts that the image alone is not capable.

PALAVRAS CHAVES: publicidade, imagem, texto publicitário, mídia.
KEY WORDS: advertising, image, advertising text, media.

Introdução

As pessoas são atingidas diariamente por um sem número de mensagens publicitárias que tentam seduzi-las a comprar um produto, adotar uma idéia ou contratar um serviço. Elas chegam pelos mais variados meios, desde um folheto ou um telefonema de um operador de telemarketing, até anúncios pela internet e via e-mail ou celular. Em quase todos eles (ao menos nos bons anúncios!), há uma estrutura em comum que reflete a clássica fórmula AIDA de persuasão e apreensão de uma mensagem: atenção, interesse, desejo e ação (ou aquisição). Imagens, frases de efeito, cores, sons, formas e tantos outros recursos são usados para chamar a atenção do consumidor.