publicidade e propaganda

Componente Curricular: publicidade e propaganda
ProfessoraCarga horária: 40 horas

PLANO DE CURSO

Ementa – Fundamentos teóricos da publicidade e da propaganda. Publicidade e propaganda como subsistema organizacional. Funções administrativa, estratégica, mediadora e persuasiva da publicidade e da propaganda. Agências, veículos, anunciantes e consumidores. Patrocínio de eventos. Comunicação persuasiva. Publicidade interna e ao ar livre. Propaganda subliminar e merchandising. Publicidade impressa, eletrônica e digital. Criação publicitária. Retórica, eloqüência e empatia na linguagem publicitária. Gestão de marcas e branding.

Objetivos gerais:
1. Estudar a propaganda como um fenômeno social com papel fundamental nas relações de consumo dos indivíduos.
2. Analisar a linguagem publicitária e suas particularidades estratégicas para cada meio midiático: impresso, eletrônico, digital.

Objetivos específicos:
Discutir os conceitos de publicidade e propaganda;
Discutir a linguagem publicitária e seu poder de persuasão: estratégias e práticas.
Analisar a história da linguagem publicitária na televisiva no Brasil;
Analisar as especificidades da publicidade nos diferentes meios midiáticos.

Conteúdo Programático

Publicidade e propaganda: discutindo os conceitos. A linguagem publicitária. Publicidade e propaganda impressas e nos meios eletrônicos.

Textos básicos
VESTERGAARD, Torben. Capítulo I - “Propaganda e sociedade”. In: A linguagem da propaganda. Tradução João Alves dos Santos; tradução dos textos publicitários Gilson César Cardoso de Souza – 4ª edição – São Paulo; Martins Fontes, 2004.
VESTERGAARD, Torben. Capítulo III – “A estrutura de um anúncio”. In: A linguagem da propaganda. Tradução João Alves dos Santos; tradução dos textos publicitários Gilson César Cardoso de Souza – 4ª edição – São Paulo; Martins Fontes, 2004.
VESTERGAARD, Torben. Capítulo V - “A propaganda como espelho ideológico”. In: A linguagem da