Publicidade e Propaganda
28919 palavras
116 páginas
&&
anda ropag P publicidade e propaganda
Propaganda
Fundação Biblioteca Nacional
ISBN 978-85-387-3105-4
Márcio Carbaca Gonçalez
Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br
Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br
Márcio Carbaca Gonçalez
Publicidade e Propaganda
Edição revisada
IESDE Brasil S.A.
Curitiba
2012
Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br
© 2008 – IESDE Brasil S.A. É proibida a reprodução, mesmo parcial, por qualquer processo, sem autorização por escrito dos autores e do detentor dos direitos autorais.
CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO-NA-FONTE
SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ
__________________________________________________________________________________
G623p
Gonçalez, Márcio Carbaca
Publicidade e propaganda / Márcio Carbaca Gonçalez. - Curitiba, PR : IESDE Brasil,
2012.
96p. : 28 cm
Inclui bibliografia
ISBN 978-85-387-3105-4
1. Publicidade. 2. Propaganda. I. Título.
12-6951.
CDD: 659
CDU: 659.1
24.09.12 11.10.12
039402
__________________________________________________________________________________
Capa: IESDE Brasil S.A.
Imagem da capa: Shutterstock
Todos os direitos reservados.
IESDE Brasil S.A.
Al. Dr. Carlos de Carvalho, 1.482. CEP: 80730-200
Batel – Curitiba – PR
0800 708 88 88 – www.iesde.com.br
Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br
Sumário
Propaganda e publicidade | 7
Conceitos e definições | 7
Meios e veículos de comunicação | 8
Publicidade e Propaganda | 9
História da publicidade no Brasil | 10
O mundo da publicidade | 23
Quem faz a publicidade? | 24
A publicidade contemporânea | 25
Comunicação | 25
Comunicação mercadológica | 27
Marketing | 28
O modelo AIDA | 30
Agência de publicidade | 37
O