Mídia impressa

Texto Publicitário na Mídia Impressa

“A Evolução do Texto Publicitário” - A associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. 5ª edição. Editora Futura. Autor João Anzanello Carrascoza. 185 páginas.

João Anzanello Carrascoza é redator de propaganda, professor da ECA-USP e autor de livros destinados ao público adulto e infanto-juvenil. Com uma linguagem simples e objetiva, Carrascoza mostra a história da propaganda na mídia escrita e o quanto é fundamental selecionar palavras corretas para persuadir o público. Emprega o conhecimento extraído de teorias do Saussure, Jakobson, Eco e outros comunicólogos e ressalta as importantes afirmações do sábio Aristóteles a respeito dos gêneros da retórica.
Esse livro é um dos melhores instrumentos para estudar o texto publicitário, pois ele ensina que existe um padrão estilístico que é utilizado na construção dos anúncios da mídia impressa. De uma maneira resumida, ele traça uma linha do tempo desde o inicio da veiculação da propaganda no Brasil até os anos 90. Toma-se conhecimento de que o primeiro texto publicitário foi divulgado em 1808 no jornal Gazeta do Rio de Janeiro e mais tarde, em 1875 os jornais O Mequetrefe e O Mosquito tiveram os primeiros anúncios com ilustrações, desenhos e litogravuras.
O autor dá exemplos reais de propagandas publicadas em revistas (VEJA, Época, Capricho, Claudia) e jornais (Correio Paulistano, Folha de São Paulo), no qual conseguimos identificar que há uma linha ideológica para a criação de anúncios em todas as décadas. Nos anos 50 a literatura estava engajada na publicidade, e teve contribuições de escritores renomados como Olavo Bilac, Bastos Tigre, Emílio de Meneses, Basílio Viana, Monteiro Lobato, entre outros. A partir dos anos 60, quando houve a expansão dos meios de comunicação, a publicidade passou a desenvolver o poder da persuasão em jornais, que antes eram predominantemente informativos. Já nos anos 90 fixaram-se as técnicas essenciais para a propaganda, o que o