O que é Redação Publicitária

O que é Redação Publicitária
Começando a descobrir

Começando a descobrir…
Redação Publicitária é

CRIAÇÃO

É criação!
 Os departamentos de criação das agências têm como base as chamadas duplas de criação;
 Um diretor de arte e um redator encaram juntos os jobs de criação.

É criação!
 Então, seja você diretor de arte ou redator, seu trabalho é criar;
 Criar peças publicitárias originais, pertinentes e relevantes. Originais…
 “Sei que as vezes uso palavras repetidas, mas quais são as palavras que nunca são ditas?”
 Renato Russo

Pertinentes…
 Significado de Pertinente
 adj. Pertencente, concernente; conveniente, apropriado. Relevantes
 Significado de Relevante
 adj.m e adj.f. Que possui relevo; em que há relevância ou importância: condição relevante; serviços relevantes.
 Que se distingue; que se destaca.
 Que tem valor ou pertinência: argumento relevante.
 s.m. O fundamental; o mais importante ou indispensável: fazer apenas o relevante.
 (Etm. relevar + nte)

A propaganda é como um iceberg
 Criação é a ponta do iceberg, a parte visível.

Quando começa
 O trabalho de criação começa logo após a determinação do conceito/posicionamento;
 A criação encontrará o tema, uma tradução criativa para o posicionamento.

É diferente
 É um tipo especial de redação, com algumas peculiaridades;  É a busca para dizer o que deve ser dito de maneira original e persuasiva;
 É sedução, persuasão e informação.

O que o redator faz...
 Cria textos para todas as peças publicitárias exigidas pela campanha;
 Adapta linguagens para diferentes públicos;
 Apoia o trabalho do diretor de arte, estabelecendo forte sintonia com ele;
 Lida com diversos jobs para diversas campanhas. O dia-a-dia
 Criar em meio ao caos;
 Não se escolhe job;
 Não tem dia nem hora apropriado. Seu trabalho é criar;  Não há um ambiente perfeito
 Deve se escrever muito sempre: da quantidade é que sai a qualidade.

O dia-a-dia
 Há cada vez menos tempo (e mais trabalho);
 Deve