O que é Marketing

Resenha o que é Marketing

Elizângela Sousa Brants Pereira

RESENHA CRÍTICA DO LIVRO:
O QUE É MARKETING?

Atividade Avaliativa apresentada à disciplina Marketing Especializado do Bacharelado em Comunicação Social da Universidade Católica de Brasília, sob a orientação do Prof. MSc. Igor Gomes Silva.

Brasília - DF
2014

RESENHA CRÍTICA O QUE É O MARKETING?

Nos meados dos anos 90, com uma visão ampla voltada para o mercado brasileiro, Raimar Riches apresentou a teoria dos 4A’s, ficou muito conhecido por sua famosa frase “a palavra marketing circula no Brasil com quase a mesma intensidade e frequência das expressões democracia e goiabada”. Para Raimar a explicação dessa palavra “Marketing” começar a fazer parte do cotidiano dos brasileiros, se dá por três fatores. O primeiro e revolucionário foi o processo de substituição de importações no país, que adotou novos métodos e sistemas administrativos, entre eles o Marketing. O segundo fator foi à difusão da inovação. O terceiro foi o sistema de comunicação, tanto mídia impressa quanto à falada, que como consequência fez com o que Marketing ficasse para valer na vida dos empresários e todos os brasileiros.

O livro relata que os conceitos básicos da teoria McCarthy chamada dos 4P’s, tem o foco totalmente voltado à operacionalização. Raimar pretendia avaliar a importância do Marketing para as empresas brasileiras e mostrar como as estratégias tem relevância para os negócios, pois através da combinação do “mix de marketing", consegue fazer um levantamento da real necessidade da empresa.

Dentro deste contexto, o objetivo o autor é trazer uma nova visão, novos caminhos que conduzem a empresa ao fortalecimento de sua imagem, a qualidade da satisfação do consumidor, analisando se as causas estão centradas no marketing ou na falta dele, não apenas mostrar métodos ou técnicas, mas sim provocar. Raimar ao