O papel do marketing nas empresas

O Papel do Marketing nas Pequenas Empresas

Artigo de opinião sobre recente pesquisa do SEBRAE e do Global Entrepreneurship Monitor acerca do papel do marketing, principalmente em pequenas empresas.

O marketing tem ganhado cada vez mais espaço dentro do processo de gestão. Pois, têm influenciado as pequenas empresas, principalmente no nosso cenário brasileiro. Isto tem acontecido porque, segundo pesquisas do GEM (
(Global Entrepreneurship Monitor) e do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), há previsão significativa do número de vagas na área de marketing.

Para as pequenas empresas os números crescentes é um alerta para que estejam melhores preparados adequadamente a cada ano. É fundamental a área de marketing e não pode mais ser deixada de lado. Segundo o conceito de Kotler "processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros", ele poderá ser de grande valia para que empresas de menor porte possam ser também criadas e administradas acerca de demandas de consumo e distribuição mais direcionadas.

De acordo com o IBPQ (Instituto Brasileiro de Qualidade e Produtividade), há uma expectativa de criação de pelo menos 4,5 milhões de novas micro/pequenas empresas para o período compreendido entre 2011-2016 no Brasil, com o indicativo de contratação média de 5 (cinco) funcionários, pelo menos. De acordo com esta previsão, o marketing ganha visibilidade considerável dentro dos processos de tomada de decisão dos novos empreendedores que, por vezes, não estão capacitados adequadamente para incorporar instrumentos de gestão em geral e de marketing, em particular.
A utilidade do marketing é saber compreender as necessidades e desejos dos clientes da presente e futura geração é, serve pois, como um norteador de bons negócios a partir da incorporação de valor (e não simplesmente preço) aos bens e serviços, com correta adequação aos