O papel de influência da mídia na cultura da beleza

Padrões estéticos e globalização: a sociedade pós-moderna frente à ditadura da beleza1

Raíra Emanuelle Barbosa RIBAS2
Maurício de Medeiros CALEIRO3
Universidade Federal de Viçosa, Viçosa, MG

Resumo

O trabalho tem como objetivo deslindar o quão poderoso é o discurso publicitário no âmbito da beleza, e como a padronização forçada dos estilos de vida pode refletir na convivência social. Para tanto, foi feita uma análise a respeito da construção da identidade na sociedade pós-moderna, da venda da informação como mercadoria e da imposição de padrões inatingíveis de beleza, com seus respectivos efeitos. É destacado também o uso da imagem como precursora da venda comercial, incluindo cores, formas, contrastes e iluminação.

Palavras-chave

Ditadura da beleza. Globalização. Consumo. Identidade. Imagem.

Introdução:
A globalização é um processo que, analisado nos dias de hoje, já se tornou até antigo e conhecido pela quase totalidade das pessoas. Ela muitas vezes se utiliza dos meios de comunicação para promover a padronização de estilos de vida. Logo, voltando para a lógica do consumo, quanto maior for a demanda pelos mesmos produtos, mais fácil será a sua produção, aumentando o mercado consumidor e o consequente lucro dos produtores. Há uma ligação direta deste processo com o da ditadura da beleza; o discurso da mídia incita as massas a se enquadrarem num mesmo estereótipo físico para que a procura seja cada vez mais direcionada às mesmas mercadorias; assim, ficará mais difícil para pessoas com biotipos muito diferentes conseguirem as respostas do mercado aos seus desejos, fazendo com que elas queiram estar também padronizadas.
É estudada, neste trabalho, a transformação do conceito de identidade a partir da crise das instituições tradicionais e a consequente ascensão da sociedade de consumo, como modeladora dos valores e estilos que fundamentam a identidade de um indivíduo. Para tal, usamos como principal lastro o artigo “Sociedade de