O novo mapa do consumo

O NOVO MAPA DO CONSUMO
Reportagem da Revista Exame de 22/08/12

Curso: Administração Disciplina: Marketing I Professor: Renato Dias Aluno: Fábio Luiz Viegas

INTRODUÇÃO:
NOS ANOS 60, O AMERICANO MORRIS ASIMOW, PROFESSOR DE ENGENHARIA DA UNIVERSIDADE DA CALIFÓRNIA, EM LOS ANGELES, ACREDITAVA QUE A INDÚSTRIA SERIA CAPAZ DE LEVAR O DESENVOLVIMENTO PARA AS ÁREAS MAIS REMOTAS DO PLANETA. FOI COM BASE NESSA CRENÇA QUE, EM 1961, LIDEROU UMA EXPEDIÇÃO AO SERTÃO BRASILEIRO. ELE E UMA TURMA DE ESTUDANTES AMERICANOS E BRASILEIROS DESEMBARCARAM EM JUAZEIRO DO NORTE, NO INTERIOR DO CEARÁ, COM PLANOS DE LANÇAR AS SEMENTES PARA A CONSTRUÇÃO DE PEQUENAS INDÚSTRIAS DE MOAGEM DE MILHO, DE PRODUÇÃO DE FARINHA DE MANDIOCA E DE CIMENTO. EM ALGUNS POUCOS ANOS, A REGIÃO DE FATO GANHOU UM EXEMPLO DE CADA UMA DESSAS INDÚSTRIAS. ATÉ UMA FÁBRICA DE RÁDIOS E DE MONITORES FOI INSTALADA NA CIDADE, ATÉ ENTÃO COM 68.000 HABITANTES.

OS EMPREENDIMENTOS, PORÉM, SOBREVIVERAM APENAS ENQUANTO HAVIA DINHEIRO AMERICANO. QUANDO A VERBA ACABOU, NO FIM DA DÉCADA DE 60, AS INDÚSTRIAS FORAM FECHANDO UMA A UMA. ISTO FOI UMA LIÇÃO PRÁTICA DE QUE O DESENVOLVIMENTO NÃO SE CRIA EM LABORATÓRIO E QUE NÃO HÁ AJUDA GOVERNAMENTAL CAPAZ DE INDUZIR A ECONOMIA SE FALTAREM CONDIÇÕES MÍNIMAS PARA QUE ELA FLORESÇA. ATUALMENTE COM UMA POPULAÇÃO DE 250.000 HABITANTES E OUTRAS QUASE 300.000 PESSOAS QUE MORAM NAS CIDADES AO SEU REDOR, JUAZEIRO DO NORTE VIROU UM GRANDE PÓLO VAREJISTA E ENCONTRA-SE EM PLENO CRESCIMENTO. COMO O PASSAR DOS ANOS, JUAZEIRO DEU A VOLTA POR CIMA COM A INSTALAÇÃO NO ANO PASSADO DE UMA UNIDADE DO HIPERMERCADO BOM PREÇO, REDE DE SUPERMERCADOS DO GRUPO AMERICANO WALMART.

COM CONTANTES INVESTIMENTOS, A LOJA FOI MONTADA MIRANDO NO POTENCIAL NO PAÍS DE CONSUMO DA CIDADE QUE HOJE É CERCA DE 570 MILHÕES DE REAIS POR ANO. ESTIMA-SE QUE ESSE VALOR VAI AUMENTAR EM 4X MAIS ATÉ FIM DA DÉCADA.

BASEADO NESTES FATOS, A REPORTAGEM DA REVISTA EXAME, TRAÇOU O MAPA DE CONSUMO NO BRASIL EM 2020 E NOS MOSTRA