O Marketing Verde

O Marketing Verde é uma estratégia adotada pelas empresas e está relacionado ao vínculo da marca com uma imagem ecologicamente correta e consciente.
Pode ser considerado um estudo dos aspectos positivos e negativos dos processos e atividades empresariais no que diz respeito à poluição e ao uso dos recursos renováveis e não-renováveis. Todas as atividades que estão ligadas ao Marketing Verde têm a intenção de satisfazer as necessidades dos consumidores, contanto que estas ocorram com o mínimo impacto ambiental.
Com a constante divulgação de informações sobre o aquecimento global, efeito estufa, derretimento de geleiras, desmatamento, alterações do clima e tantos outros assuntos ligados ao meio ambiente, a onda de conscientização na sociedade tem aumentado – tanto individual, quanto coletivamente – e isso inclui as ações das empresas frente à problemática ambiental em todo o mundo.
Desde a Revolução Industrial a situação ambiental foi tomando espaço na mídia, gradativamente, mas só na década de 1970 é que o tema “Marketing Verde” teve destaque nos Estados Unidos, em um workshop cujo foco da discussão era o impacto ambiental decorrente do crescente consumo e produção naquela época.
Ao mesmo tempo em que cresce o número de consumidores atentos aos rótulos e às ações das empresas para minimizar os efeitos nocivos ao meio ambiente, cresce a desconfiança com relação às propostas que se dizem ecologicamente corretas, mas que na verdade são apenas meios que as empresas utilizam para conquistarem este novo nicho de mercado, sem cumprirem as políticas estabelecidas pela própria organização.
Entretanto, aquelas que seguem corretamente o que expõem conquistam a confiança e fidelidade dos consumidores, agregando um valor inestimável à sua marca, produto ou serviço e contribuindo para a minimização da degradação ambiental.
Alguns critérios classificam os processos empresariais como ecologicamente corretos:
• O uso de componentes sustentáveis – reciclados ou recicláveis;