O marketing cultural e as relações institucionais

O marketing cultural e as relações institucionais
Simone Alves de Carvalho
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP)

Mini Currículo
Mestre pela ECA-USP no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, Área de
Concentração: Interfaces Sociais da Comunicação, Linha de Pesquisa: Políticas e Estratégias de Comunicação. Graduada em Relações Públicas pela mesma universidade, especialista em
Propaganda e Marketing e MBA em Gestão Empresarial. Vencedora dos prêmios ABRP e
Expocom com a monografia e o projeto experimental da graduação, respectivamente. É
Ouvidora do IOT-HC-FM-USP. Atua também como docente universitária em cursos de graduação de Relações Públicas e Publicidade & Propaganda e orienta projetos de Iniciação
Científica. Publicou artigos sobre a comunicação organizacional na pequena empresa, marketing cultural e comunicação na área da saúde.
E-mail: [e-mail]

Resumo
O marketing cultural está diretamente relacionado com a imagem institucional porque seus objetivos são comuns: melhoria da imagem, busca de relacionamentos diferenciados com seus públicos e desenvolvimento da sociedade. Para tanto, os projetos devem ser dirigidos, específicos e relacionados com o universo da marca.
Palavras-chave
Marketing cultural; relações institucionais; imagem da marca.

O marketing cultural e as relações institucionais

Introdução
Com o acirramento da concorrência direta e indireta, as empresas buscam cada vez mais se diferenciar no mercado para conquistar consumidores e satisfazer seus diversos públicos de interesse, e uma das maneiras possíveis de se diferenciar é o uso do marketing cultural, ou seja, do patrocínio de atividades culturais ligadas ao nome da empresa. Não obstante, em nossa sociedade da informação, muitos são os fatores que impulsionam o marketing cultural: existe maior disponibilidade de tempo para o lazer; a internet facilitou o acesso e a interatividade comunicacional e