O Fast Fashion No Brasil

O Fast Fashion No Brasil

Sabe-se que o mercado em geral, vem enfrentando um momento difícil em relação aos anos anteriores. Momento este ocasionado devido a crise econômica no país.
Entretanto, o varejo se relaciona com a crise de forma positiva, pois os investimentos em novos PDV´s se manteve o mesmo.
Segundo o presidente da Riachuelo, Flavio Rocha, só pode ser pessimista quem esta com os olhos plantados no curto prazo. Acredita-se que os varejistas mais competitivos têm potencial de ganho de participação de mercado.
As grandes redes de lojas brasileiras, tais como, Riachuelo, Renner e CeA, adotaram o “fast fashion” (moda rápida) criado na Europa por varejistas como Zara, H e M e top shop. Conceito este, que visa à agilidade na produção e na distribuição das coleções para garantir rapidez na divulgação das novas tendências e geração de valor agregado para cada coleção.
A Riachuelo por sua vez foi pioneira no assunto, fazendo uma parceria com o renomado estilista brasileiro, Oscar Metsavaht, (Osklen) no ano de 2010. Desde então não parou por ai, lançando coleções de grandes nomes como Thais Gusmão, Daslu, Versace, dentre outros.
As demais redes não ficaram para trás, trazendo para suas araras peças de estilistas nacionais e internacionais. A CeA por exemplo, trouxe Alexandre Herchovitch, Sergio K, Roberto Cavali, Stella McCartney.
Com a chegada da moda rápida no Brasil, vemos que este novo padrão vem crescendo cada vez mais, pois para o consumidor, o essencial é que tenham peças modernas e de qualidade.
0 mercado da moda é movido pelas novidades, sendo assim o fast fashion tem como intuito atingir o público que utiliza poucas vezes a mesma peça, ocasionando o aumento da frequência das lojas e reduzindo o formato padrão das coleções de Outono/inverno e Primavera/verão (duas coleções anuais).