O estilo de vida dos consumidores e a segmentação de mercado

Resenha Crítica
Dados Gerais
Disciplina
Marketing Empresarial
Professor

Aluno
Talita Neli Orrico da Silva
Turma
POS –ADM_05 N
Telefone

e-mail

Análise do Texto
Título do Texto
O estilo de vida dos consumidores e a segmentação de mercado

Autor (es)

Palavras-Chave do Texto (no máximo 4 palavras)
Estilo de vida
Público
Tecnologia
Tendências
Descrição do Assunto (no máximo 50 palavras) Hoje, os clientes estão mais focados e exigentes, portanto, as empresas precisam analisar diversos perfis de compra para criar soluções exclusivas e aumentar as taxas de conversão. A segmentação é vantajosa para uma organização que busca destacar-se diante dos concorrentes acompanhar as novas tendências de mercado, assim como traçar as estratégias de marketing da empresa.
Apreciação Crítica (no máximo 300 palavras) Segmentar um mercado consiste em separar os consumidores potenciais em grupos, de forma que a necessidade a ser atendida tenha características semelhantes para as pessoas que pertencem ao mesmo grupo. O objetivo da segmentação de mercado é desenvolver um “Programa de Marketing” específico para cada tipo de cliente, atendendo assim às suas necessidades. Para isso, é necessário obter, através de pesquisas, várias informações a respeito dos consumidores e entre elas estão a sua personalidade, seus hábitos de consumo, o nível de renda, de instrução, as mídias a que estão expostos, a sua percepção da empresa e dos concorrentes. Pode-se dizer que todos esses padrões normalmente proporcionam uma forte base na determinação do público-alvo de um produto. Porém, esses padrões não são definitivos porque existe um fator desestabilizador, o qual se denomina “Estilo de Vida”. É o padrão expresso por uma pessoa em suas atividades, seus interesses e suas opiniões, envolvendo mais do que sua classe social ou sua personalidade. Na Verdade, um Estilo de Vida define o padrão de ação e de interação da pessoa com a sociedade, identificando o que a pessoa pensa