Segmentação psicográfica cacau show

Resumo

O chocolate de algum tempo pra cá vem sendo alvo de muitos estudos e descobertas. Os flavonoides, antioxidantes, uso terapêuticos, entre outros, que na quantidade certa e somados ao sabor do chocolate é uma ótimo remédio para evitar certas doenças, como estresse, TPM, etc.

A partir desse pensamento usamos como objeto central do trabalho a loja e franqueadora Cacau Show, que tem em seu produto qualidade, preço acessível e reconhecimento.

Esse artigo tem como proposta destacar os perfis psicográficos dos clientes da Cacau Show, que opera em um mercado que vem tendo cada vez maior crescimento e onde vem tendo grande destaque em todas as classes mercadológicas.

Palavras-chave: Cacau Show. Segmentação. Segmentação Psicográfica – Estilo de Vida. Modelo VALS.

1. Introdução Na pesquisa de mercado e de seus consumidores existem alguns tipos de segmentações de mercado (divisão de mercado), sendo duas delas: segmentação demográfica que divide os mercados em variáveis, tais como, faixa etária, tamanho médio das famílias, nacionalidade, religião, estado civil, raça, dentre outros; e segmentação psicográfica que também divide os mercados em variáveis, tais como, classe social, renda, escolaridade, profissão, sexo. Através destas características podemos definir as reais necessidades e desejos de cada consumidor/cliente diante de determinados produtos ou serviços.

A segmentação ajuda a organização a identificar um perfil de consumidor/cliente para seus produtos/serviços é através destas segmentações que a mesma saberá se seu produto/serviço terá sucesso perante o mercado e seus concorrentes, identificando assim um público alvo.

Muitas organizações brasileiras estão no ranking de mercado justamente por terem se preparado através de pesquisas de mercado para identificarem seus principais tipos de clientes, dentre elas, podemos destacar a empresa de chocolates Cacau Show.

Sabemos