segmentações

INTRODUÇÃO

Este projeto apresenta uma analise de dez tipos de segmentação e respectivas empresas que os utilizam.
O objetivo geral do projeto foi identificar empresas que usem determinados tipos de segmentação e verificar qual sua estratégia de mercado, quais as vantagens e desvantagens de utilizá-las.

O QUE É SEGMENTAÇÃO

Facape diz que “A segmentação de mercado consiste na divisão de um todo em pequenos grupos de mercado. Segmentar é dar enfoque identificar e servir ao mercado escolhido.” Ele ainda divide em algumas segmentações: Geográfica, Demográfica, Comportamental, Corporativa, posicionamento.
Kotler (1990, p.177) Segundo ele “A segmentação de mercado, a idéia mais recente para orientar a estratégia, começa não com a distinção de possibilidades de produto, mas sim com a distinção de interesses ou de necessidades de clientes. A segmentação é a subdivisão do mercado em subconjuntos homogêneos de clientes, em que qualquer subconjunto pode, concebivelmente, ser selecionado como meta de mercado a ser alcançada com um composto de marketing distinto.”
A segmentação pode ocorrer, por diversos fatores: Como o produto só atinge um determinado tipo de público, o capital que a empresa possui é limitado, ou porque algumas empresas consideram mais difícil atingir ao mercado em massa e preferem se consolidar em apenas uma parte do mesmo.
Mas para especializar-se em apenas um grupo é necessário traçar uma analise detalhada e responder a três questões de extrema importância: Quem está comprando?O que está comprando?Por que está comprando?
Quem está comprando? As empresas que pretendem segmentar-se,precisam conhecer os hábitos dos seus clientes,onde vivem,qual região vivem,clima,estilo de vida ,religião,forma e pensar entre outras,por isso faz-se necessário uma analise estratégica detalhada e especifica para que ocorra êxito no planejamento.
O que está comprando?Após a avaliação de público alvo a empresa vai produzir um produto de acordo com as