O composto de marketing no contexto estratégico da internet

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OMPOSTO DE

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MARKETING

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CONTEXTO

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ESTRATÉGICO

DA

INTERNET

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GERALDO LUCIANO TOLEDO
Professor titular junto ao Departamento de Administração da
Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP
E-mail:[e-mail]
MARCELO HIROSHI NAKAGAWA
Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Administração da Faculdade de Economia e
Administração da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
SANDRA SAYURI YAMASHITA
Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Administração da Faculdade de Economia,
Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo
E-mail: [e-mail]
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RESUMO
Nos últimos anos, a Internet tem-se consolidado como um fenômeno que, definitivamente, não pode ser ignorado; ao contrário, é imperativo que seu potencial estratégico seja considerado pelas empresas, principalmente em relação a como ela deve ser abordada e integrada ao processo de marketing. No entanto, muitas empresas, por não estarem