O Case Galinha Azul

Galinha Azul Maggi

Galinha azul

MULTIPLATAFORMAS

ÍNDICE
1. Introdução
2. Cenário Econômico
3. A Empresa/A Maggi

4. Norton
5. A Galinha Azul
6. Presente – No dias de hoje

O CENÁRIO ECONÔMICO - Incertezas
 NA POLÍTICA – Redemocratização
 Esgotamento do regime e do modelo econômico
 Cenário político-econômico internacional desfavorável
(II choque petróleo; juros EUA; Moratória)

 NA ECONOMIA
 Crise econômica (estagflação)
 Queda poder aquisitivo

 Baixo consumo de produtos não essenciais
 SOLUÇÃO:
 ADAPTAÇÃO AO MACROAMBIENTE
 Aumentar market share

A EMPRESA - Nestlé
• 1866 - Henri Nestlé, a partir de experimentos chegou à
Farinha Láctea Nestlé e lançou o produto no ano seguinte (1867).

• 1921– Inauguração da primeira fábrica no Brasil, em
Araras, SP, iniciando a produção de leite condensado.

• Em 1947 a Maggi foi adquirida pela Nestlé, onde anos depois os produtos Maggi foram comercializados no
Brasil.

Adotou como símbolo o ninho, que figurava no brasão da família.

A EMPRESA - Maggi
• 1868 – O suíço Julius Michael Maggi fundou a Maggi.
Objetivo de criar um produto barato que além de nutritivo fosse possível estocar por muito tempo.
• 1896- Surgiram as sopas pré-prontas nos sabores ervilha e feijão.
1962 - os produtos Maggi começaram a ser comercializados no Brasil. Sopas desidratadas em quatro diferentes sabores (Creme de Legumes, Carne com
Conchinhas, Creme de Ervilhas com Bacon e Galinha com
Fidelini), e dois tipos de caldos em tabletes (galinha e carne), além de duas versões de temperos desidratados
(Fondor e Gril).
• 1976 - a Galinha Azul foi introduzida como símbolo, substituindo o pintinho Piu-Piu nas embalagens do Caldo
Maggi.

A NORTON
SOBRE A AGÊNCIA NORTON
• 1946 – Fundação da NORTON por Geraldo Alonso.

• 1956 – Filial no Rio de Janeiro, conquistando clientes de porte como Nestlé, General Electric..
• 1961 - Ampliação de atendimento pelo país: novos escritórios