A TEORIA DOS JOGOS

A Teoria dos Jogos é o estudo das tomadas de decisões entre indivíduos quando o resultado de cada um depende das decisões dos outros, numa interdependência similar a um jogo. Sendo assim, após os governos dos EUA e do Brasil proibirem as propagandas de cigarros na mídia, as multinacionais do setor previram que não era necessário protestarem contra essa proibição, pois sendo a demanda por cigarros inelástica, ela independe de uma alteração de preços e, portanto, também independe de propagandas na mídia para que progrida o consumo de cigarros. Ou seja, pode aumentar o preço e acabar com as propagandas na mídia, que os usuários continuarão comprando, pois se trata aqui de um vício (assim como o remédio, que se trata de uma necessidade). Neste caso, segundo a Teoria dos Jogos, as multinacionais se anteciparam com relação ao movimento dos consumidores de cigarro quanto a essa situação de não haver mais propaganda. Colocaram-se na situação dos usuários consumidores e decidiram o que fariam se fossem eles, e a decisão foi que continuariam comprando, então, a demanda é insensível quanto à proibição das propagandas.
Além disso, não há um bem substituto para o cigarro, o que faz com que as pessoas continuem comprando e não o substituam por outro bem similar, não havendo assim, mudanças na demanda deste bem. É importante também salientar que a estrutura de mercado correspondente às indústrias de fumo é o Oligopólio, no qual há a existência de poucas firmas no mercado e, logo, estas são independentes entre si, o produto é homogênio ou diferenciado (no caso do cigarro, ele é diferenciado, pelo fato de não existir concorrentes idênticos), e há barreiras para a entrada de novas firmas na indústria. Estas características desta forma de mercado também demonstram a difícil mudança na quantidade demandada do bem, embora não haja mais propagandas