A Mulher Saudável Representações midiáticas do ideal contemporâneo

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012

A Mulher Saudável
Representações midiáticas do ideal contemporâneo1
Everardo ROCHA2
Marina FRID3
PUC-Rio, Rio de Janeiro/RJ
RESUMO
Este artigo tem como proposta analisar as representações midiáticas da saúde da mulher e seu impacto nas culturas urbanas. A partir de uma perspectiva antropológica para a análise do fenômeno do consumo, é realizada uma investigação em revistas impressas voltadas para o público feminino, publicadas ao longo de um ano. Finalmente, este estudo busca demonstrar como o discurso da mídia constrói um ideal de saúde que se reflete nas práticas das culturas urbanas contemporâneas.
PALAVRAS-CHAVE: comunicação e culturas urbanas; representações da saúde; mídia e consumo; cultura e identidade social; mulher e narrativas midiáticas.

Cultura, consumo e comunicação
O objetivo desse artigo é analisar algumas representações da saúde, do bem-estar e da boa forma da mulher brasileira elaboradas nas narrativas midiáticas, como parte de um projeto maior de pesquisa que visa compreender como é construída uma ideia ocidental de saúde na contemporaneidade e como ela é experimentada nas culturas urbanas4. A boa aparência com seus corpos perfeitos, atléticos e desejáveis bem como a vida saudável, produtiva e extensa de homens e mulheres parecem ocupar, hoje em dia, um lugar central na vida urbana e nas representações e imagens produzidas pelos meios de comunicação. Em uma palavra, as narrativas midiáticas parecem envolver a todos nós em um permanente processo de preservação da juventude e da saúde que se traduz em diversas práticas academias, cirurgias plásticas, exercícios, dietas, etc. - que vemos rotineiramente nos espaços urbanos.
De fato, saúde, bem-estar e boa forma são parte essencial das preocupações ideológicas e das práticas sociais das culturas urbanas