A MODA DOS ANOS 60

Jéssica Ivana Steffan
A MODA DOS ANOS 60: UMA VISÃO ORGANIZACIONAL

- Moda nos anos 60, diferenças da moda do mundo para o brasil.
-Análises feitas nos pólos brasileiros: Rio de Janeiro e São Paulo.
-Objetivos: identificar como a moda brasileira no rio e sp se organizou, identificar os elementos de transição da maison para as butiques. Analisar o que, nessa transição, afetou a cadeia produtiva têxtil brasileira.

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A moda a partir dos anos 60 está incentivando o consumo rápido, fruto de uma geração ávida pelo consumismo, que exigente precisava ser ouvida.
O processo produtivo se dava com o produto sendo produzido com 2 anos de antecedência, determinadas tendências orientavam na produção da fibra até a confecção.
Época de transição para os consumidores que estavam acostumados com as cópias sob medida, passando a usarem roupas prontas, unindo "[...] estética, preço, qualidade e conforto'. (VINCENT-RICARD, 1996.P.35-37).
As mudanças no comportamento do consumidor influenciaram na publicidade, tornando cada vez mais natural propagandas não só de produtos de beleza e rejuvenescimento (foco da publicidade nos anos 50), mas também de eletrodomésticos e outros produtos que facilitavam e agilizavam a vida doméstica.
"Nessa manutenção do consumo, a nova Ciência, o marketing, aliado ao apelo estético de designers que, segundo Vicent- Ricard(1989), continuaram seguindo a linha de que "o feio vende mal" produziram um efeito de absolência que , na Moda dos anos 60, ocorria a cada seis meses."(Soraya- Quirino)
O público consumidor e entendedor de moda nos anos 60 era pequeno, sendo a Casa Canadá a principal casa de moda que produzia modelos próprios e trazia roupas dos grandes centros de moda, que eram vendidos para um público seleto e serviriam de modelo para as mulheres de baixa renda fazerem a cópias.
Os tecidos eram diferenciados conforme a classe social, sendo os tecidos com mais predominância na época : o drap, tweed, shantung, gorgorão, organdi, fustão, filó de