A Influência do Marketing Verde na decisão de compra do consumidor

METODOLOGIA CIENTÍFICA
Tema: Comportamento do Consumidor
Título: A Influência do Marketing Verde na decisão de compra do consumidor
Referências
BERTÉ, Rodrigo. Gestão Socioambiental no Brasil. Ed. Ibpex; São Paulo, 2009.
BLACKWELL, R. D; MINIARD, P. W; ENGEL, J.F. Comportamento do Consumidor. 9º edição; São Paulo. Ed. Thomsom, 2005.
DIAS, Reinaldo. Marketing Ambiental. São Paulo: Ed. Atlas, 2007.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 10º edição; São Paulo. Ed. Prentice Hall, 2000.
SOLOMON, Michael R. O comportamento do consumidor: comprando, possuído e sendo. 9º edição; Porto Alegre. Ed. Bookman, 2011.

Contexto
Os problemas ambientais ocorridos nas ultimas décadas esta diretamente ligada ao uso indiscriminado dos recursos naturais existentes, causada principalmente pelas atividades de industrialização, comercialização e consumo desenfreado. Desde a década de 70, já se observava os movimentos ambientais surgindo e ganhando cada vez mais força, representada principalmente por ambientalistas e organizações não governamentais, estes grupos vinham se destacando por sua luta contra as empresas e ao governo que não enxergavam a importância do meio ambiente para a sociedade. Em paralelo foi surgindo também um tipo de consumidor que passou a avaliar os impactos causados em decorrência ao seu padrão de consumo, exigindo modificações nas ações empresariais com propósito de deixa-las mais sustentáveis e conseguintemente menos poluentes. Este recente consumidor foi denominado de “consumidor ecologicamente correto” e sua conduta de compra, consumo sustentável. Esta exigência torna-se mais clara, quando o consumidor prefere os produtos considerados verdes aos produtos de empresas que não demonstram esta preocupação ambiental. Visto isso, concluiu-se que além das características como promoção, preço e praça um fator importante na decisão de compra do consumidor é a procedência do produto e sua relação ambiental. Frente a esta realidade as empresas, ainda em