A influência das cores na decisão de compras: um estudo do comportamento do consumidor no ABC paulista

A influência das cores na decisão de compras: um estudo do comportamento do consumidor no ABC paulista

Introdução: O universo das cores e a comunicação
A atenção dos consumidores em relação a diversos produtos pode ser obtida através de vários fatores, mas esse artigo irá focar na parte visual: as cores, buscando saber como elas influenciam nas decisões de compra. A função da escolha das cores ajuda no entendimento da mensagem a ser transmitida, mas nem sempre isso sai como planejado, sendo o estímulo de cada ser humano a cores é algo psicologicamente relativo, pois cada um as interpreta de um modo individual, logo, essas cores se modificam de acordo fatores generalizados de cada grupo alvo. Muitas considerações a seguir sobre cores foram retiradas das obras de Farina (1986), Guimarães (2001) e Pedrosa (2003). Assim sendo, as cores são algo de extrema importância nas propagandas, pois elas nos farão responder de maneiras diversas em relação ao que se vê, dependendo da finalidade da campanha. Em relação a cada cor e seus atributos visuais e sensoriais, as cores chamadas de quentes, como o amarelo, vermelho e laranja nos dão sensações de proximidade, calor, estimulantes, etc., enquanto as cores frias, exemplo do azul, verde nos parecem mais distanciadas, úmidas, calmas. De acordo com Farina (1986), outro fator importante na escolha das cores é a idade, mostrando uma gradatividade onde pessoas mais jovens preferem cores mais quentes e os mais velhos preferem as frias, por exemplo, de 10 a 20 anos é mais escolhido o laranja, já dos 40 aos 50 é mais escolhido o azul, evidenciando também uma maior euforia quando novo em oposto à calma quando mais adulto. Um outro ponto válido também é o subconsciente da pessoa, alguma cor pode ter um significado especial dependendo do passado de cada um, tendo assim um novo impacto sobre aquele consumidor.
Ou seja, deve-se sempre ser pensado onde aquela cor será utilizada, qual será a especificação do produto e a melhor