A Inflluencia Das Cores

2 – A influência das cores

As cores estão presentes nas vidas de todas as pessoas, mas não têm existência material. Pedrosa (2003, 17) explica: "[...]As cores são sensações produzidas por organizações nervosas sob a ação da luz sobre a visão. Pedrosa (2003,. P. 18) classificou as cores em: primário, secundário e 3terciário. As cores primárias são chamadas de cores puras, que são irredutíveis. As cores secundárias são resultantes de duas cores primárias. Elas incluem: laranja (mistura de amarelo e vermelho), verde (uma mistura de azul e amarelo) e o violeta (mistura de vermelho e azul). A cor terciária é a mistura de uma cor primária com uma ou mais cores secundárias. Elas também podem ser divididas em cores quentes (vermelho e amarelo e outras cores em que predominam) e frias (azul e verde e outras cores predominadas por eles). Podemos compreender a cor como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual e a linguagem visual como um dos diversos códigos da comunicação humana. Desta forma, pode-se inferir que as cores são muito importantes na vida das pessoas, pois têm a habilidade de despertar sensações e definir ações e comportamentos, além de provocar reações corporais e psicológicas. Assim, numa sociedade cada vez mais competitiva, a Publicidade deve atender às necessidades dos indivíduos, utilizando a cor como meio de atingir as finalidades da campanha.
No campo da comunicação, A cor tem a função de específicar e de ajudar na interpretação da mensagem publicada. Contudo, é difícil prever a reação do ser humano aos estímulos cromáticos, tendo em vista que nem sempre ele reage demaneira uniforme. Neste sentido, a preferência por cores muda de acordo com a moda, situação econômica, dificuldades existenciais e tantos outros fatores. Temos inclinações afetivas por determinadas cores ou tonalidades de cor e, talvez, sejamos muito mais fiéis às nossas preferências do que possamos suspeitar. Apesar da preferência parecer algo relativo, existe um peso psicológico