A importância das empresas familiares no contexto mercadológico

A importância das empresas familiares no contexto mercadológico

OBJETIVO O objetivo deste trabalho é descrever de forma sucinta o cotexto da empresa familiar no mercado considerado sua evolução em um ambiente altamente competitivo. Além de demonstrar suas características, papel na economia e a gestão empreendedora responsável pela evolução dos processos empresariais que às manteve frente as mudanças do cenário mercadológico. JUSTIFICATIVA A empresa familiar se tornou um objeto de estudo específico em pouco tempo, pelo fato de ter forte domínio sobre o ambiente econômico na maioria dos países industrializados e emergentes. De acordo com o Instituto Barclays Wearth (apud Byrne 2009) as empresas familiares são responsáveis por mais de 70% do PIB Mundial e no Brasil representam mais de 80% das empresas nacionais segundo dados do SEBRAE. INTRODUÇÃO As empresas familiares, que na grande maioria se caracterizam como pequenas e médias, atualmente representa uma parte significativa no conjunto das empresas existentes no país. Essa importância é evidente nos volumes de produção, nas quantidades geradas e nas marcas tradicionais de produtos comercializados no mercado. Até 1991 a inexistência de concorrência externa e a concorrência interna pouco expressiva mantiveram as empresas familiares em situações cômodas em mercado atraente. Elas eram estruturadas nos pilares patrimônio, valores e história com seus anos de funcionamento, clientes fiéis conquistados ao longo do tempo com características parecidas com a empresa, a gestão familiar representava sua reputação e a sucessão era passada de pai para filho sem levar em consideração a capacitação técnica-profissional do herdeiro do negócio, mas sim a cultura familiar. Porém os clientes mudam, falecem, ou até mesmo procuram novidades, e com a globalização e o mercado exterior a empresa se viu forçada a buscar um novo espaço no mercado que e obrigada a adotar novas filosofias para