A importância da Marca

A IMPORTÂNCIA DA MARCA A importância da marca vem desde a criação de um produto, para a empresa, uma boa marca é a essência para que a empresa conquiste o sucesso para seu produto. Em 1960 American Marketing Association buscou enfatizar a figura visual como meio de se diferenciar: “ Um nome, um termo, um sinal, um símbolo, um desenho ou uma combinação entre eles que tencione identificar os bens e serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e diferenciá-los dos competidores”. No livro O significado da marca, o autor destaca que “A função da marca é de identificar um produto ou serviço ou até o nome de uma empresa ou instituição, uma ideia, um artista, dentre outros, ganhando destaque como um elemento diferenciador”. Neste caso percebe-se que a marca é muito mais que um nome para um determinado produto, além disso ela pode ser considerada a identidade da empresa, pois está diretamente relacionada com missão, visão e valores da organização. O termo Branding estabelece a gestão da marca. E como a mesma deve ser gerenciada para que possa associar valores para a empresa. O termo é usado para determinar tarefas para o processo de desenvolvimento, criação, fortalecimento e expansão da mesma. Conforme a evolução desses significados, com o tempo é necessário que se façam modificações e quando necessários que sejam trocados. “ Quando criamos experiências o objetivo é comunicar os significados” (McCracken, 2005, p. 179). O branding passa a ser algo complexo comparado ao seu objetivo original, demos o exemplo presente no livro O Significado da Marca: “ A Mercedes Benz é mais que uma série de carros, e a AT&T é mais do que uma simples companhia telefônica”. No caso da Mercedes Benz, que deixou de ser apenas um produto de boa qualidade, mas a marca nos remete a status, luxo, e boas condições financeiras, tornando os consumidores dos mesmos a frente do restante da população que utilizam outras marcas.
Marca e produto são dois termos totalmente diferentes,