A implantação de gerenciamento de projetos sob a visão do marketing para posicionamento estratégico de produtos e/ou serviços.

ARSENIO JOSE BECKER

A IMPLANTAÇÃO DE GERENCIAMENTO DE PROJETOS SOB A VISÃO DO MARKETING PARA POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE PRODUTOS E/OU SERVIÇOS.

Artigo apresentado ao curso MBA em Gerenciamento de Projetos, Pós-Graduação lato sensu, Nível de Especialização, do Programa FGV Management da Fundação Getulio Vargas, para o Segundo Fórum de Conhecimentos e Pesquisa.

Profª. Denise Basgal - Orientadora

Curitiba - PR
2012

Resumo
A cada dia, mais empresas de micro, pequeno e médio porte iniciam suas atividades, na esperança de um resultado satisfatório de seus pequenos investimentos. Alguns empreendimentos usam a renda familiar para prover o giro necessário, outras, verbas guardadas ou investidas há alguns anos, que saem dos cofres destas famílias para abrir espaço no mercado cada vez mais acirrado e competitivo. Esta crescente demanda, abre horizontes férteis para a economia nacional e internacional. Como identidade quase obrigatória, estas empresas inicialmente elaboram um Plano de Ação para que seus negócios sejam estimulados. Contudo, algumas empresas não possuem um nível de maturidade sustentável e capaz de promover a melhoria de seus produtos ou serviços. Este trabalho, pretende analisar o início e o cenário destas empresas, e o nível de conhecimento em Gerenciamento de projetos e de Marketing. Serão também apresentados modelos de recomendações e sugestões para aumentar a eficácia do caso analisado.

Palavras-chave – Gerenciamento de Projetos; Pequenas e Médias empresas; Marketing; Planejamento estratégico;

Abstract
Every day, more and more micro, small and medium size enterprises start their activitie shoping for a successful outcome of their small investments. Some enterprises use the family income to provide the necessary financial turning, others use their money savings or invested for several years, which have been from the coffers of these families in order to make room in the increasingly fierce