Visual e Merchandising

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A vitrina é bem mais do que um display estático de produtos. A vitrina proporciona ao consumidor a vivência e a experiência da marca, transmitindo valores intangíveis junto aos produtos. Ela situa e enquadra seu produto em um cenário, tempo e espaço o qual o passa uma mensagem específica ao consumidor.
Demestresco (2007) ressalta que a vitrina é uma manifestação que tem como objetivo não só a comunicação, mas a construção de um mundo no qual o produto é inserido. Essa encenação gera um ambiente a parte, que tem sua própria existência.
Por meio desses conceitos, foram analisadas três vitrines de lojas de diferentes ramos.

Análise de Vitrinas
Lez a Lez
A franquia Lez a Lez está no mercado de moda desde 2007. É reconhecida pelos produtos em formas e modelagens diferenciadas, cores, e principalmente, pela sua estamparia marcante com um conceito fashion e descolado. Atua, assim, para um público feminino das classes A e B.
Consumidoras exigentes e antenadas na moda, que vivem em um universo urbano e agitado, mas que são apaixonadas pelo clima da praia. As peças atendem desejos de exclusividade e inovação, tendo forte sintonia com as tendências mundiais.

A primeira análise da vitrina coloca-se sob a dimensão do pé direito duplo e o fato de ser aberta, permitindo a visão do observador para o interior total da loja, desta forma, os planos de figura (a vitrina) e o fundo (o interior da loja) não se sobrepõe, mas completam-se. É possível notar que os elementos foram dispostos de forma organizada e bem distribuída caracterizando a composição da vitrine assimétrica e os manequins com influências minimalistas e contemporâneas foram colocados lado a lado desenvolvendo interação nas roupas colocadas formando diferentes ambiências para que o cliente tenha várias opções de escolha. A loja analisada encontra-se na Avenida Dom Luís em um ponto onde há uma grande concentração de varejo de alto padrão.

As formas da vitrine realçam