Merchandising visual

MERCHANDISING

É cada vez mais comum nos depararmos com propagandas disfarçadas de dica em novelas ou assistir ao “recadinho” de um apresentador entre dois quadros de uma atração de variedades. É chamado merchandising.

O Visual Merchandising está ligado às ações tomadas em determinados setores mercadológicos que, de forma visual, influenciam a escolha final do consumidor e estimula as pessoas a comprar por impulso. Valorizar um produto, seja visualmente ou utilizando artifícios que visam aumentar a percepção dos sentidos humanos no local onde eles estão inseridos, aumenta as vendas dos produtos fazendo com que facilite que o cliente veja aquela mercadoria que ele está precisando sem ele fazer esforço e até faz com que um consumidor compre determinada mercadoria mesmo sem ele estar precisando.
A área de atuação é grande. Em comunicação, tem-se o Merchandising como a prática de colocar mensagens subliminares ou camufladas em filmes, programas de TV, novelas etc. a fim de fazer o telespectador comprar determinado produto, mas o campo de atuação vai além disso, ou seja, essa é uma afirmação limitada.
Kean (apud Kunz 1998,p.6) diz que:
“Merchandising é a análise e a resposta para as mudanças (transformações) e processos (avanços) que ocorrem no planejamento, negociação, aquisição, e venda de produtos ou serviços, desde a sua concepção até o recebimento e uso pelo comprador” e para a American Marketing Association (Associação americana de Marketing), Merchandising é:
“A operação de planejamento necessária para se introduzir no mercado o produto certo, no lugar certo, no tempo certo, em quantidades certas e a preço certo.”
Partindo desses princípios podemos entender o Visual Merchandising como a prática que faz com que o cliente saiba que a mercadoria que ele precisa está disponível para a venda na loja em que ele está porque a loja “fala” para ele através de sinalizações e outros dispositivos gráficos que a mercadoria está ali e é uma vantagem fazer a compra