Uma expressão regional de tribos urbanas globais e processos identitários na sociedade de consumo
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Uma expressão regional de tribos urbanas globais e processos identitários na sociedade de consumoResumo: o projeto discute a constituição da identidade dos grupos aqui chamados de “tribos urbanas” na sociedade capixaba, a partir de um modelo importado, como o caso dos “emos” objeto de nosso estudo. O trabalho irá examinar as motivações para a adesão a atitudes, características, moda e estilos de vida, de grupos surgidos em um âmbito global e trazidos para a esfera local. Para tal, se apoiará em bases teóricas com referências aos temas como identidade, estilos de vida, cultura de consumo e organização social. Assim, com o desenvolvimento do projeto, buscou-se as motivações e fragmentações que geram e modificam rapidamente os inúmeros estilos de vida e a constituição da identidade dos grupos abordados e que acabam por marcar a sociedade em questão. Assim, foi possível identificar que o fator estético, no que se diz respeito à moda, se torna um importante e decisivo motivador desses grupos, um traço marcante da cultura de consumo.
Palavras chave: Identidade, estilos de vida, cultura de consumo, publicidade, globalização, moda.
1 – Introdução
A sociedade vem sofrendo inúmeras transformações desde, sobretudo, a segunda metade do século XX devido, principalmente, ao enorme desenvolvimento das tecnologias digitais, envolvendo não apenas o mundo do trabalho e da produção, mas também sua organização sociocultural, conduzindo significativamente as relações sociais e afetivas. Com a emergência do capitalismo de consumo, intensificado pela globalização econômica, em função da concorrência exacerbada dos mercados de bens do mundo ocidental, foi necessário lançar mão de estratégias através da publicidade, incorporando às mercadorias valor sígnico, em detrimento de seu valor de uso original, para diferenciá-las. Deste modo, materializa-se uma cultura de consumo, na qual os produtos passam a ser associados a uma grande diversidade de valores, importantes no