Trabalho Queijo Limiano

Queijos INCLUDEPICTURE http//www.bel-group.com/image/upload/brands_zoom_limiano2005.jpg MERGEFORMATINET Trabalho final da Cadeira de Gesto de Marketing Docente Mestre Hlia Gonalves Pereira Trabalho realizado por Fbio Cruz, N 25644 GB1 Joana Guerra, N 25661 GB1 Joo Cardoso, N 25676 GB1 Marcelo Pereira, N 25690 GB1 NDICE TOC o 1-6 h z u HYPERLINK l _Toc153290737 Mercado Mediato PAGEREF _Toc153290737 h 3 HYPERLINK l _Toc153290740 Mercado Imediato 6 HYPERLINK l _Toc153290745 Empresa PAGEREF _Toc153290745 h 12 HYPERLINK l _Toc153290746 Concorrncia PAGEREF _Toc153290746 h 12 HYPERLINK l _Toc153290752 Consumidor PAGEREF _Toc153290752 h 16 HYPERLINK l _Toc153290755 Investimento em comunicao PAGEREF _Toc153290755 h 17 ( Definio do Negcio (Introduo) O trabalho realizado segundo a CAE (Classificao das Actividades Econmicas) incidiu sobre a subsecco DA, diviso 15, grupo 155, classe 1551 e sub-classe 15510. 1. Mercado Envolvente Mediata ( Contexto Econmico Nos ltimos 6 anos Portugal tem vivido um abrandamento da sua actividade econmica. O impacte dos ataques do 11 de Setembro no mercado global onde tambm se insere Portugal e as polticas de conteno da despesa do Estado, entre outros factores, traduziram-se num crescimento do PIB portugus de 2001 para 2005 de apenas 1,18 em termos reais. Em 6 anos Portugal cresceu menos do que por exemplo no ano 2000 em que o PIB aumentou cerca de 3,7. Fonte AC Nielsen Paralelamente a este clima de abrandamento o sector dos queijos, com taxas de variao anual na ordem de 1 dgito constitui, hoje em dia um mercado relativamente maduro e estvel que cresceu de 2001 para 2005 cerca de 10. Ainda assim, como qualquer outro mercado tambm o dos queijos no deixa de estar sujeito s inevitveis variaes da actividade econmica . De facto, analisando as variaes anuais das quantidades vendidas verifica-se que os perodos em que o mercado dos queijos registou taxas de crescimento negativas corresponderam queles em que se verificou