Trabalho integrado de propaganda

Guilherme Adipietro Mietto Cury
Janaína da Rocha Santos
Renata Morandini
Tatiane de Moraes Garcez
Thiago Faria Valdo
Bruna Nunnes Arvani
Rafael Monroe

Planejamento de Comunicação
JARDIM BOTÂNICO

Trabalho apresentado ao Centro Universitário Padre Anchieta para a disciplina de Planejamento e Comunicação sob orientação do professor Felipe Mattei, 6º semestre de 2011.

Jundiaí/ SP- outubro/2011

SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 3
2. BRIEFING 6
3. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO 8
4. OBJETIVO 10
5. DIAGNOSTICO: ANÁLISE SWOT 11
6. POSICIONAMENTO 13
7. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 14
8. AÇÕES 15
9. PEÇAS 20
10. PLANO DE MIDIA 24
ANEXO 28
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 56

INTRODUÇÃO

Jardim Botânico é um centro de pesquisa e estudo de coleção documentada de plantas vivas para propósito de investigação cientifica, conservação e educação ambiental. Segundo a Rede Brasileira de Jardim Botânico: [...] Os Jardins Botânicos desempenham um papel fundamental junto aos esforços contínuos e multidirecionais para deter a extinção de espécies e para promover a conservação vegetal, porém, sem uma atuação ativa em um processo educacional, se tornam incapazes de atingirem suas metas. Um dos objetivos essenciais na instituição são a educação e conscientização para com a importância das plantas na vida dos seres humanos e no ecossistema global. Ao chamar a atenção para as ameaças que os vegetais e os habitat enfrentam, os jardins botânicos podem conduzir a sociedade a pensar em formas de proteção da biodiversidade [...] Atualmente o JBJ recebe em média a visitação de duas escolas das series de ensino fundamental por dia, no período de manhã e tarde tanto da rede publica de ensino quanto particular, acompanhados por monitores (estagiários de níveis técnicos na área de meio ambiente). Os alunos podem visitar as instalações e ter uma