TRABALHO DE MARKETING PLANO DE MARKETING

PLANO DE MARKETING

Empresa: Ki- Sorvetão
Produto: Sorvete

Responsável: Ana Enaile Soares de Lima
Florinda Nadielle Araújo

Data: 14/04/2014

Sumário

Relatório Gerencial .................................................................................................... 04
Introdução ................................................................................................................. 05
Resultado da análise da situação.............................................................................. 06
Principais resultados da análise do macroambiente de marketing ................. 06
Empresas concorrentes .................................................................................. 09
Produtos concorrentes .................................................................................... 09
Demanda e mercado ...................................................................................... 10
Segmentos de mercado ........................................................................... 10
Descrição das principais características de cada segmento de mercado 10
Resultados das análises do produto ......................................................................... 11
Principais FCS (Fatores-Chaves de Sucesso)................................................ 11
Avaliação e ordenação dos produtos concorrentes nos FCS ........................ 11
Principais potencialidades e vulnerabilidades nos FCS dos concorrentes no segmento................................................................................................................... 12
Posição competitiva do produto – principais vantagens competitivas............. 12
Posição competitiva do produto – principais desvantagens competitivas ....... 13
Resumo das análises...................................................................................... 14
Proposições do plano de marketing .......................................................................... 15
Objetivos, metas,