Trabalho de Marketing Estratégico - Plano de Marketing

UNIVERSIDADE DO ALGARVE
Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo
Licenciatura Gestão Hoteleira – 3º ano Diurno
Marketing Estratégico

Plano de Marketing – Empresa Maria João Pedro, Lda

Ângela Lima, nº 24248
Fátima Pedro, nº41850
Tamara Antes, nº43200
Tânia Martins, nº43198

Docente: Carla Machado

Faro, Novembro de 2012
Índice

Índice de Imagens

Índice de gráficos

Índice de tabelas

Sumário Executivo
O plano de marketing é cada vez mais conhecido como um instrumento imprescindível para o sucesso de qualquer empresa, para percebermos a quem o nosso plano se dirige é necessário examinar exaustivamente os resultados obtidos em análises de mercados e a situação económica das empresas.
Assim, o nosso plano de marketing foi conseguido através de análises minuciosas e necessárias para saber a realidade da situação da empresa, visando compreender qual a necessidade de definir novas estratégias de marketing.
Para a elaboração das análises e estudos por nós efectuados, tivemos em consideração aspectos fundamentais, como o mercado em que a empresa se insere; o comportamento de consumo/compra dos clientes desta área de negócio, sendo que o mercado britânico assume-se como o principal mercado que usufrui os produtos e serviços que a empresa oferece; a concorrência directa, na qual verificamos que existem 2 concorrentes directos (Villas and Vacations e Prime Properties) e nos quais fizemos uma abordagem aos serviços que disponibilizam, ao público-alvo que têm, analisamos também pontos fortes e fracos de ambas as empresas e referimos os aspectos diferenciadores de cada uma, sendo que a empresa Villas and Vacations tem como aspectos diferenciadores actividades de lazer e serviços de beleza e kid’s club, enquanto que a empresa Prime Properties se direcciona na vertente das moradias, proporcionando uma diversidade de serviços para as moradias desde decoração de interiores a parecerias com